بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی برجذب مشتریان در (شرکت قند پانیذفام) در سال 1393

چکیده موفقیت سازمان های تجاری در شرایط کنونی ، شناخت پارامترهای اثرگذار بر خواست، اراده و نیاز مشتریان را در قالب بکارگیری رویکرد آمیخته بازاریابی ترکیبی برای کسب رضایت مندی مشتریان بمنظور فروش بیشتر، سود آوری بالاتر و سرانجام ادامه حیات اقتصادی، فرا روی تصمیم گیران کلان قرار می دهد . هدف کلی از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر جذب مشتریان در ( شرکت قند پانیذفام)می باشد. در این راستا پنج فرضیه تحقیقی تدوین که آمیخته بازاریابی بصورت فرضیه اصلی، کیفیت محصول، تخفیف قیمت، ترفیع، تبلیغات ، و مکان، محل عرضه کالا در قالب چهار فرضیه فرعی بر جذب مشتریان مورد آزمون قرار گرفتند. تحقیق حاضر بر مبنای هدف، کاربردی و از نظر روش شامل تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی-مقطعی می باشد که به صورت میدانی و با کمک ابزار پرسشنامه انجام شده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ی محقق ساخته استفاده گردید. تجزیه وتحلیل اطلاعات در نرم افزار spss-amos انجام شده است. فرضیه های فرعی چهارگانه گانه تحقیق با آزمون پیرسون مورد آزمون قرار گرفتند که نتایج نشان داد آمیخته بازاریابی بر جذب مشتریان تأثیر مستقیم و معنادار دارند. همچنین برازش کلی مدل پژوهش وفرضیه اصلی با مدل معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته، و معیارهاحاکی از برازش مناسب مدل دارد. به عبارت دیگر داده های مشاهده شده با مدل مفهومی پژوهش تناسب داشته و مورد تایید قرار گرفته است، وبراین اساس مدل سوم به عنوان بهترین مدل انتخاب گردید.