بررسی اثر توسعه برند بر ارزش ویژه و تصویر برند(مطالعه موردی:محصولات مربوط به شبکه های کامپیوتری)

بقاء شرکتها به وسیله توانایی ایجاد ارزش بالاتر در بازارها تضمین می گردد.عملکرد سازمانها به وسیله دارائیهای ناملموسی مثل کیفیت، تجربه پرسنل ،فرهنگ مشارکت ، دانش وارزش برند تعیین می شود. امروزه ارزش برنداز به عنوان مهمترین حوزه تحقیقاتی در بازاریابی مطرح می شود. ایجاد برند ،از زمینه بازاریابی و تبلیغات فراتر رفته و به همان اندازه که ساختار اقتصادی دارد ،ساختار اجتماعی نیز دارد.برند مرکز ارتباطات بازاریابی بوده و اغلب چالش ها در تبلیغات از استراتژی برند نشأت می گیرد.یکی از مفاهیم معتبر در حوزه بازاریابی ،ارزش ویژه برند است.ارزش ویژه برند یک دارایی استراتژیک می باشد.ارزش ویژه برند شاخص استاندارد و مشترکی است که راهبردهای بازاریابی را تفسیر می کند و ارزش آن برند را ارزیابی کرده و تخمین می زند. در میان ابعاد قابل لمس یک محصول یا خدمت ، تصویر برند مهمترین چیزی است که اکثر استراتژی های بازاریابی معطوف به آن هستند و به برجسته کردن برند گرایش دارند. ثابت شده است که تصویر مثبت برند، ریسک ادراک شده مصرف کننده در مورد برند را کاهش داده و سطح رضایت و وفاداری مصرف کننده را افزایش می دهد. همچنین، برندی که تصویر مناسبی در ذهن مصرف کننده دارد، فرایند جایگاه سازی را ساده تر طی می کند. زیرا، برندی که تصویر قوی و مثبت دارد، راحت تر در ذهن مشتری نقش می بندد. در این تحقیق سعی شده است ارتباط این دو مولفه اصلی را در رابطه با گسترش برند بررسی شود.