نقش آمیخته بازاریابی سبز در توسعه مناطق اکوتوریستی با میانجیگری عنصر فرهنگی (مورد مطالعه: قره سو)

با توجه به گسترش روند گردشگری در کشورهای مختلف و توجه زیاد افراد به پیامدهای منفی گردشگری برنامه ریزان به دنبال شیوه هایی جدید برای جلوگیری از اثرات منفی و افزایش سطح پایداری بخصوص در مناطق حساس و شکننده مانند مناطق اکو توریستی هستند. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش آمیخته بازاریابی سبز در توسعه بازارهای اکوتوریستی با میانجیگری عنصر فرهنگی است. در این مطالعه با استفاده از روش توصیفی-همبستگی به تعیین وضعیت متغیرها پرداختیم. دراین پژوهش بازاریابی سبز به عنوان متغیر مستقل و عنصر فرهنگی به عنوان متغیر میانجی و متغیر توسعه مناطق اکو توریستی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شد. به همین منظور سنجش تأثیر عناصر کلیدی بازاریابی سبز، فرهنگ بر روی توسعه مناطق اکو توریستی موردبررسی قرار گرفت. جامعه آماری موردنظر 200نفر تعیین گردید که به صورت توزیع تصادفی ساده از بین مردم محلی انتخاب گردید . به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از آمار در دو سطح توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار) و استنباطی استفاده شده است. برای بررسی وضعیت پاسخ دهندگان از آمار توصیفی استفاده گردیده است. برای تحلیل داده ها و آزمون فرض از روش های آماری آزمون t تک متغیره، برای شناخت وضعیت متغیرهای پژوهش استفاده گردید. و برای آزمون فرضیات، از آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل عامل تأییدی استفاده گردید. همچنین برای انجام این تحلیل ها از نرم افزارهای آماری 21 spss و 8/5 lisrel استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بازاریابی سبز با استفاده از عنصر میانجی فرهنگ می تواند تأثیر مثبت و معناداری را بر روی توسعه مناطق اکو توریستی بگذارد.