شناسایی و الویت بندی عوامل موثر در بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شهرک صنعتی شمس آباد)

هدف از انجام این پژوهش آن است که با بررسی ذهنیت ها و عقاید مشارکت کنندگان به شناسایی و الویت بندی عوامل موثر در بازاریابی کارآفرینانه در شهرک صنعتی شمس آباد بپردازیم.در انجام این پژوهش،از روش شناسی کیو به عنوان یکی از روشهای آمیخته استفاده گردید.مشارکت کنندگان این پژوهش تعداد 8 نفر از مدیران ارشد و کارآفرینان شهرک صنعتی شمس آباد بودند که با موضوع تحقیق ارتباط مستقیم داشتند.فضای گفتمان پژوهش حاضر از منابع گوناگونی جمع آوری گردید و پس از ارزیابی و جمع بندی فضای گفتمان،از میان 96 عبارت کیو،در نهایت 43 عبارت به عنوان نمونه عبارات کیو،پس از نظرسنجی از خبرگان انتخاب شد.جهت روایی از نظر خبرگان و اساتید راهنما استفاده شده است و برای پایایی از آزمون-آزمون مجدد استفاده شده است.پس از جمع آوری اطلاعات حاصل از مرتب سازی کیو،این اطلاعات با روش تحلیل عاملی کیو تحلیل گردید.تحلیل توزیع نشان داد که می توان 2 الگوی ذهنی متمایز را میان مشارکت کنندگان تحقیق در مورد شناسایی و الویت بندی عوامل موثر در بازاریابی کارآفرینانه شناسایی نمود که جمعا در حدود67/491 درصد از واریانس کل را تبیین نمودند.این 2 الگوی ذهنی به ترتیب «قابلیت های بازاریابی» و«ارتباطات» نامگذاری شدند.اهمیت و الویت بندی عوامل شناسایی شده براساس الگوهای ذهنی صورت گرفت و در نهایت راهکارهایی برای استفاده از این عوامل پیشنهاد شد تا بتواند در موفقیت شرکتهای کارآفرین موثر واقع شود.