ارزیابی اثر توزیع محصول خبر از طریق رسانه های الکترونیکی و فرستنده ای بر مخاطبان نوجوان و جوان شهر تهران

پیام موضوع اصلی فعالیت رسانه ها و مدیریت آن یکی از اهداف رسانه ها است. فرایند «مدیریت پیام» از هفت مرحله «سیاست گزاری»، «برنامه ریزی»، «تولید»، «تأمین»، «پخش»، «نظرسنجی» و«اثرسنجی» شکل می گیرد . رسانه ، ابزار مدیریت پیام است و پیام در چرخه فعالیت رسانه ای، ابتدا تعیین و سپس تولید و سرانجام توزیع می شود. از آنجا که مخاطب هدف هرکوشش رسانه ای است، رقابت شدید در میان رسانه های خبری اعم از الکترونیکی و فرستنده ای در زمینه توزیع مناسب خبر (رساندن محصول تولیدشده به مصرف کنندگان در زمان و مکان مناسب) از اهمیت ویژه ای برخوردار است، لذا هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی اثر توزیع محصول خبر از طریق رسانه های الکترونیکی و فرستنده ای بر مخاطبان نوجوان و جوان شهر تهران است. این پژوهش به صورت توصیفی-پیمایشی، نحوه گردآوری اطلاعات با استفاده از ابزار پرسشنامه و حجم نمونه آن 400 نفر بوده است. جهت استخراج داده های این پژوهش از نرم افزار spss استفاده گردید. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که در میان گروه های سنی مورد مطالعه (نوجوانان و جوانان)، در مقایسه اثر توزیع محصول خبر، حدود نیمی از جوانان به اخبار و گزارش های خبری اینترنت، گرایش و اعتماد بیشتری دارند که با توجه به آینده ساز بودن این اقشار برای جامعه، لازم است اقدامات بیشتری در جهت اقناع و متقاعدسازی آنان از سوی رسانه های خبری داخلی صورت پذیرد . نیمی دیگر نیز رسانه ی فرستنده ای تلویزیون را منبع موثق تر و مورد اعتماد خود دانسته و در دو رسانه فرستنده ای رادیو و روزنامه تفاوت چندانی مشاهده نمی شود.