نقش سینما در توسعه صنعت گردشگری، با بررسی نقش انگیزه گردشگری فیلم در ایران

در سطح جهان تحقیقاتی در ارتباط با رابطه بین فیلم و گردشگری ، تحلیل مشخصات ویژه گردشگری فیلم و فیلم های محرک گردشگری، تحلیل اثرات گردشگری فیلم بر جوامع میزبان و کنکاش در مورد رابطه بین شکل گیری تصویر مقصد و مدیریت آن انجام شده است.این تحقیق این موضوع را بررسی می کند که چگونه دیدن فیلم با فعالیت های گردشگری مرتبط بوده و این که آیا انگیزه ها و محرک هایی موجب شده تا مردم به گردشگران ویژه فیلم تبدیل شوند یا این که بازدید از لوکیشن های فیلم تنها یک تجربه گردشگری تصادفی بوده است. به عبارتی آیا گردشگری فیلم یک تجربه اتفاقی است یا یک تجربه برنامه ریزی شده.علاوه بر این تحقیق به دنبال بررسی این موضوع بوده که آیا واقعاً فیلم در ایجاد انگیزه در گردشگران برای سفر به یک مقصد نقش ایفا می نماید یا خیر. بخش دوم تحقیق بر انواع انگیزه های گردشگران از قبیل پرستیژ یا بازدید از مناظر و چشم اندازها می پردازد. علاوه بر موارد بالا ، این تحقیق بررسی می کند که آیا محرک ها و انگیزه های مختلفی بر رفتار سفر تاثیرگذارند یا رفتار سفر تحت تاثیر یک انگیزه به خصوص بوده است. در روش شناسی این تحقیق روش ترکیبی(کمی وکیفی) مورد استفاده قرار گرفته است. در ابتدا، داده های کیفی غنی و ارزشمندی در مورد جوانب تجربی و رفتاری گردشگری فیلم از طریق مصاحبه به دست آمد که رابطه بین تجربه گردشگری فیلم با انگیزه های بازدید از یک مکان فیلمبرداری را مورد بررسی قرار می دهد. انگیزه ها تحت عناوین زیر دسته بندی شدند: ایجاد ارتباط شخصی با فیلم، چشم اندازها و مناظر، بعد سرگرم کنندگی ، داشتن تجربه منحصر به فرد، ابعاد مربوط به ستاره ها و عوامل معروف فیلم و داشتن پایگاه و پرستیژ اجتماعی. این دسته بندی پایه و اساسی را برای طراحی مقیاس های انگیزشی گردشگری فیلم در مرحله دوم(کمی) فراهم نمود. یکی از نتایج مهم این مرحله از تحقیق آن بود که نشان داد انگیزه های گردشگری فیلم چند بعدی بوده و یک بعدی نمی باشد. در مر حله دوم تحقیق پرسشنامه ای طراحی شد تا داده های مربوط به انگیزه گردشگری فیلم، رفتارهای فیلم دیدن، رفتارهای عمومی سفر و داده های جمعیت شناختی را جمع آوری نماید. پرسشنامه در اختیار 3000 نفر از افراد داخل کشور که از قشرهای مختلف اجتماعی و فرهنگی بودند ایمیل شد که از این تعداد ، 326 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. پرسشنامه شامل عباراتی مربوط به انگیزه سفر بود که از نوشتجات و تحقیقات و مصاحبه بخش اول استخراج شده بود که با استفاده از تحلیل عاملی به سه عنوان نوجویی، پرستیژ و ایجاد ارتباط شخصی کاهش داده شد که از میان آنها دیدن مناظرو چشم اندازها و نوجویی از مهمترین انگیزه ها در نزد شرکت کنندگان بود. یافته های تحقیق همچنین نشان دهنده آن بود که اکثر شرکت کنندگان جزو گردشگران فیلم اتفاقی بوده اند.