بررسی رابطه سرمایه فکری با بازارگرایی در صنعت بیمه ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه سرمایه فکری با بازارگرایی در صنعت بیمه ایران انجام گرفته است. این تحقیق از لحاظ هدف،کاربردی می باشد و از آنرو که وصف کننده ی وضع موجود می باشد، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری در این تحقیق شرکت های بیمه ای دولتی و خصوصی ایران می باشد و مدیران ارشد تمام شرکتهای بیمه تعداد 214 نفر بودند که بر اساس جدول مرگان و با روش تصادفی 146 نفر نمونه انتخاب گردید. ابزار جمع آوری دادها پرسشنامه محقق ساخته الف: سرمایه فکری و ب: بازارگرایی بوده است که روایی محتوای مطلوبی داشتند و ضریب آلفای کرونباخ آنها بعد از تحلیل در نرم افزار spss برای پرسشنامه سرمایه فکری903/0 و پرسشنامه بازارگرایی 917/0 بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها هم از روش آمار توصیفی شامل؛ نمودارها، فراونی، درصد، میانگین و ... استفاده شد و هم از روش های آماری استنباطی ( برای بررسی نرمال بودن توزیع ها) آزمون کولموگوروف - اسمیرنوف و (به منظور بررسی معناداری فرضیه های پژوهشی) آزمونهای همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون گام به گام بهره گرفتیم. نتایج تحقیق حاکی از آن است که بر اساس آزمون کولموگوروف – اسمیرنوف متغیرهای تحقیق نرمال هستند و بر اساس آزمون همبستگی گشتاوری پیرسون و رگرسیون فرضیه اصلی و فرضیات فرعی پژوهش مورد تایید قرار گرفته است. به عبارت دیگر بین سرمایه فکری و بازارگرایی در صنعت بیمه ایران رابطه معناداری وجود دارد. و همچنین بین سرمایه انسانی، سرمایه ساختاری سرمایه مشتری و بازارگرایی رابطه معناداری وجود دارد.