بررسی تأثیر عوامل دموگرافیک گروه های هدف در انتخاب مناسب ترین رسانه تبلیغاتی در شهر تهران

حجم روز افزون فعالیت های تبلیغاتی در سراسر دنیا، توجه به اهمیت اثر بخشی برنامه های رسانه ای و توسع? برنامه هایی که متناسب با گروه هدف هر کمپین تبلیغاتی باشد را اجتناب ناپدیر ساخته است. تحقیق کار بردی پیش رو به بررسی ارتباط بین ویژگی های دموگرافیک گروه های هدف و رسانه های مناسب تبلیغاتی برای آنها با در نظر گرفتن این تفاوت ها می پردازد. افرادی که به برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی می پردازند، می توانند با در نظر گرفتن تفاوت های دموگرافیک گروه های هدف، مناسب ترین رسانه های تبلیغاتی برای هر گروه را انتخاب کنند (البته با در نظر گرفتن سایر عوامل مداخله گر در اثر بخش یک برنامه رسانه ای). در این تحقیق مفهوم رسانه تبلیغاتی مناسب، در قالب دو متغیر بررسی شد: 1- رسانه ای که بیش از سایرین مورد توجه گروه های هدف قرار می گیرد 2- بیش از سایرین باعث ایجاد آگاهی در گروه های هدف نسبت به یک نام تجاری می شود. به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده شده و پایایی آن مورد آزمون قرار گرفت. سپس 394 نمونه مورد نیاز از روش طبق بندی تصادفی ساده جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و قضاوت در مورد فرضیه ها علاوه بر روش های توصیفی از روش های نا پا رامتریک نیز استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه ها نشان می دهد که بین ویژگی های دموگرافیک گروه های هدف و رسانه های مورد توجه آنها ارتباط وجود دارد. همچنین بین ویژگی های دموگرافیک گروه های هدف و رسانه های تبلیغاتی که باعث آگاه سازی آنها نسبت به یک نام تجاری می شود ارتباط وجود دارد. واژگان کلیدی: عوامل دموگرافیک، گروه های هدف، رسانه تبلیغاتی