تحلیل تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی داروهای گیاهی و درگیری ذهنی پزشکان نسبت به محصول بر تجویز آن

چکیده هدف این پژوهش تحلیل تأثیر آمیخته بازاریابی داروهای گیاهی و درگیری ذهنی پزشکان نسبت به محصول بر تجویز آن بوده است. در این پژوهش آمیخته بازاریابی از چهار عنصر محصول، قیمت، ارتباطات بازاریابی و مکان تشکیل شده و برای سنجش درگیری ذهنی از دو زیر متغیر علاقه و اهمیت، استفاده شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت روش توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش پزشکان شهر اصفهان در نظر گرفته شده که تعداد آنها حدود 5000 نفر است و برای روش نمونه گیری، طبقه ای در دسترس به کار رفته که بر اساس فرمول کوکران از نمونه 253 نفری ، 102 نفر پزشک عمومی و 151 پزشک متخصص انتخاب گردید. برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. برای سنجش روایی پرسشنامه از روایی صوری بر اساس نظرات اساتید راهنما و صاحب نظران استفاده شد، همچنین برای بررسی روایی سازه آن از تحلیل عاملی تأییدی و برای سنجش پایایی از ضریب آلفای کرونباخ که برابر با 907/. برآورد گردید، استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش به کمک روش های آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار، فراوانی، درصدها) و استنباطی(معادلات ساختاری ، آزمون کولموگروف- اسمیرنوف، آزمون مقایسه میانگین، تحلیل واریانس، آزمون فریدمن) و با استفاده از نرم افزارهای spss19 و amose19 صورت گرفته است. نتایج بدست آمده تأیید فرضیه های پژوهش که تأثیرمثبت آمیخته بازاریابی ( ویژگی های محصول، قیمت، ارتباطات بازاریابی ، مکان) و درگیری ذهنی نسبت به داروهای گیاهی بر تجویز آن توسط پزشکان بوده است، را نشان می دهد.