تعیین اعتبار و پایایی مقیاس اندازه گیری باورها و نگرشهای کلی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش

در مطالعه حاضر ساختار عاملی، همسانی درونی و اعتبار سازه ی مقیاس اندازه گیری باورها و نگرشهای کلی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بررسی شد. جامعه آماری تحقیق کلیه دانشجویان مدیریت ورزشی در مقاطع کارشناسی تا دکترای تخصصی در سال 1391 تهران است. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس تعداد 400 دانشجوی دختر و پسر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند که 390 پرسشنامه جمع آوری گردید. برای جمع آوری اطلاعات از مقیاس اندازه گیری باورها و نگرش های کلی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش پیون(2006) که دارای 45 سوال و با مقیاس اندازه گیری 7 درجه ای لیکرت و ازگود استفاده شده است. ابزار تحقیق چهار زیر مقیاس شخصی شامل: (اطلاعات مربوط به محصول، نقش و تصویر اجتماعی، خوشگذرانی/ لذت و دلخوری/ آزردگی) و سه زیرمقیاس اجتماعی و اقتصادی که شامل: (اقتصاد خوب، دروغ/ عدم درک و ماتریالیسم) را در بر می گیرد. برای تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی میانگین، انحراف استاندارد، فراوانی و درصد مربوط به متعیرها در قالب جداول و نمودار ارائه گردید. در بخش آزمون فرضیه ها نیز از آزمون های ضریب آلفای کرونباخ، آزمون تحلیل عاملی تأییدی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان دادند که ضریب پایایی آلفای کرونباخ در کل مقیاس (0.86) و در عامل های هفت گانه از پایایی مناسبی برخوردار می باشند. برای سنجش روایی مقیاس از تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد و ضرایب معناداری بیشتر از 1.96 بدست آمد و نشان داد مقیاس از روایی لازم برخوردار است. یافته ها نشان دادند نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش مثبت است و عامل های خوب بودن برای اقتصاد، اطلاعات محصول، لذت و خوشگذرانی و نقش و تصویر اجتماعی بیشترین تأثیر را در تعیین نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش دارند. شاخص های معنی داری برازش مدل نیز نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است. (rmsea=0.024, p- value=0.000, gfi= 0.93, agfi= 0.91, chi/df= 2.54)