بررسی نظر ناشران، کارشناسان و مخاطبان در خصوص انواع رسانه های ارتباط جمعی در فروش و معرفی کتاب

بازاریابی، تبلیغ و توزیع کتاب از بحث های اصلی مورد توجه خانواده ی نشر در کشور می باشد و در این مرحله، چرخه ی تولید کتاب به نقطه ی پایانی خود خواهد رسید. به دلیل اهمیت فرآیند تبلیغ کتاب و تأثیر آن در فروش، این پژوهش به دنبال بررسی نظرات مخاطبان، ناشران و کارشناسان رسانه در خصوص تبلیغات کتاب از طریق رسانه های ارتباط جمعی بوده است. هدف اصلی این تحقیق، شناسایی کارآمدترین رسانه ی ارتباط جمعی و تأثیر آن در تبلیغ و فروش کتاب در استان خراسان است و همچنین به دنبال یافتن پاسخی برای سوال اصلی این پژوهش تحت عنوان چه رابطه ای میان فروش کتاب و تبلیغات کتاب در رسانه های ارتباط جمعی وجود دارد؟ بوده است. روش این تحقیق پیمایشی و از نوع کاربردی بوده که در آن با استفاده از پرسشنامه(بسته محقق ساخته) به جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پرداخته شده است. جامعه ی مورد مطالعه شامل سه گروه ناشران، مخاطبان و کارشناسان بوده که از میان آنها از طریق روش نمونه گیری تصادفی ساده نمونه هایی مورد بررسی قرار گرفتند و جهت برآورد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده گردید. حجم نمونه ی جامعه ی آماری ناشران شامل 153 واحد، و حجم نمونه ی کارشناسان و مخاطبان به ترتیب 50 و 100 نفر در نظر گرفته شد. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه هایی است که با استخراج اطلاعات آنها به تجزیه و تحلیل آمار و بررسی تأثیرات رسانه های مختلف در خصوص تبلیغ و معرفی کتاب پرداخته شده است. این پژوهش به منظور معرفی موثرترین رسانه، به بررسی روش های مختلف تبلیغات کتاب و شناسایی رسانه های مختلف ارتباط جمعی پرداخته است. بعد از جمع آوری پرسشنامه ها و تجزیه و تحلیل داده ها، یافته های پژوهش نشان داد که بین تبلیغ کتاب از طریق رسانه های مختلف و فروش آن توسط ناشران، رابطه ی معناداری وجود دارد و نتایج حاکی از تأثیر تبلیغات در بالا بردن میزان فروش کتاب بوده است. همچنین بعد از تحلیل یافته ها، کارآمدترین رسانه در زمینه ی تبلیغ کتاب از نظر ناشران، رسانه های پخشی( تلویزیون، رادیو و ..) و از نظر کارشناسان و مخاطبان، رسانه های تعاملی( اینترنت و ...) معرفی گردید. براین اساس راهکارها و پیشنهاداتی در جهت بهبود وضعیت تبلیغ و فروش کتب مطرح و همچنین روش های مختلف تبلیغات کتاب از طریق رسانه های ارتباط جمعی نیز معرفی گردید.