الگوسازی رسانه ای از چهره های ورزشی و تاثیر آن بر مخاطبان جوان و نوجوان

پژوهش حاضر به دنبال بررسی رابطه بین شخصیت و میزان تاثیر پذیری از الگوسازی رسانه ها از ورزشکاران مشهور می باشد که با استفاده از روشی میان رشته ای و تلفیقی به دنبال بررسی رابطه بین تیپ شخصیتی و تاثیرپذیری جوانان و نوجوانان از الگوسازی رسانه ها از چهره های ورزشی بوده ایم. در این پژوهش با استفاده از نظریه های ارتباطات و مخاطب پژوهی و همچنین نظریات روانشناسی شخصیت به تبیین این مسئله پرداخته ایم. متغیرهای مستقل این تحقیق تیپ شخصیتی و پایگاه اقتصادی اجتماعی و ویژگی های جمعیت شناختی، متغیر واسط مصرف رسانه ای و مخاطب فعال و متغیر وابسته هم تاثیرپذیر مخاطبان بوده است. بنا به ضرورت و مناسبت موضوع، از روش پیمایشی(تحلیل مسیر) استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق، جوانان و نوجوانان شهر تهران (گروه سنی 15-35) سال می باشد. روش نمونه گیری چندمرحله ای و انتخاب نمونه ها از طریق نمونه گیری در دسترس صورت گرفته است. براساس چهارچوب نظری تحقیق، برخی از پژوهش های پیشین و تجربه زیسته محقق تعداد 19 فرضیه طراحی شد که به برخی از مهم ترین آنها اشاره می شود. نتایج تحقیق نشان می دهد، بین تیپ شخصیتی اسکیزوفرنی و تاثیر پذیری از الگوسازی رسانه ای از چهره های ورزشی رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد. بین تیپ شخصیتی هیستریک و میزان تاثیر پذیری از الگوسازی رسانه ای از چهره های ورزشی رابطه معکوس و معناداری وجود دارد. بین نوع مخاطب و میزان تاثیر پذیری از الگوسازی رسانه ای از ورزشکاران رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد.