تبیین الگوی یکپارچه استراتژیهای تولید در هماهنگی با استراتژیهای بازاریابی و کسب و کار و اثر هماهنگی آنها بر عملکرد سازمان

ایجاد هماهنگی در نگرشها و الگوهای مختلف و ارائه منطق مشترک در مسائل مدیریتی یکی از چالشهای فراروی مدیریت در دوره کنونی است. این تحقیق الگویی هماهنگ از استراتژیهای تولید در ارتباط با استراتژیهای کسب و کار و بازاریابی را ارائه می کند که مطابق نتایج حاصل از تحلیل داده ها، این هماهنگی تاثیر معناداری بر عملکرد سازمان دارد. در این تحقیق با مرور مبانی نظری، دسته بندی و نوع شناسی جامعی از استراتژیهای کسب و کار، بازاریابی و تولید صورت گرفت. از تئوری نقاط مرجع استراتژیک برای دسته بندی و ارائه الگوی یکپارچه و هماهنگ استفاده گردید. تحقیق حاضر براساس نتیجه، توسعه ای؛ بر اساس هدف، تبیینی- توصیفی؛ بر اساس نوع داده، کمی است. استراتژی این پژوهش، پیمایش است که از روش کمی استفاده می کند. جامعه آماری شامل کلیه مدیران یا کارشناسان شرکتهای تولیدی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار کشور است. از ابزارهای جمع آوری اطلاعات پرسشنامه و مصاحبه استفاده شد. جهت ارزیابی عملکرد، شاخص رشد فروش نسبت به صنعت انتخاب گردید لذا داده های مربوط به فروش شرکت و صنایع از صورتهای مالی بین سالهای 83 تا 88 جمع آوری گردید. در این پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی (آزمون مقایسه میانگین نمونه-های مستقل، تحلیل واریانس، آزمون های تعقیبی و همبستگی) استفاده شده است. در نهایت با توجه به نتایج آزمون فرضیه ها، الگوی هماهنگ یکپارچه استراتژی تولید مورد تائید قرار گرفت و مشخص گردید که شرکتهایی که دارای ترکیب هماهنگی از استراتژیهای تولید، کسب وکار و بازاریابی هستند دارای عملکرد بالاتری هستند.