بررسی چگونگی تعامل بین آرایه های ادبی و تبلیغات فرهنگی و تجاری

پایان نامه
  • وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه هنر - دانشکده هنرهای تجسمی
  • نویسنده سیمین هاشمی
  • استاد راهنما فهیمه پهلوان
  • تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
  • سال انتشار 1391
چکیده

پژوهش حاضر با عنوان بررسی چگونگی تعامل بین آرایه های ادبی و تبلیغات فرهنگی و تجاری انجام شده است. امروزه تبلیغات به عنوان یکی از اصلی ترین و موثرترین راههای ارتباط و آگاهی انسانها به شمار می رود و می تواند از شیوه های متفاوتی برای ارسال پیام استفاده کند و طراح باید با استفاده از راهکارهای مناسب، پیامی خلق کند که مخاطب را متوجه خود و وی را ترغیب نماید. همچنین تبلیغات باید اثربخش باشد و برای این هدف باید از ایده خلاق استفاده کرد. ایجاد راه حل های بدیع و نو در مسائل و حل مشکلات و تغییر دیدگاه های مخاطب در گرو خلاقیت است و برای خلق تبلیغات برجسته، همه عوامل خلاقیت در هم تنیده میشوند. روش تحقیق و جمع آوری اطلاعات این رساله، توصیفی- تحلیلی است که با استفاده از 2 شیوه کتابخانه ای و مشاهده ای - موردی انجام شده است. در روش کتابخانهای از کتب، مقالات و سایت های اینترنتی استفاده شده است. فرآیند تحقیق مشاهده ای با تحلیل هشت اثر، نشان داد، تبلیغات بخصوص تجاری و فرهنگی، به وفور از صنایع بدیع در جهت انتقال غیر مستقیم پیام استفاده کرده اند. تعدادی از این آرایه ها که در تبلیغات نقش اساسی دارند عبارتند از: استعاره، مجاز، تضاد، اغراق، کنایه، جناس وغیره، که به عنوان روش های ایجاد خلاقیت محسوب می شوند. با بکارگیری این روش ها طراح میتواند موضوعات مختلف را به طور خلاق مورد استفاده قرار دهد، این روش ها به او کمک می کنند تا بتواند منظور و هدف خود را هرچه بهتر به مخاطب منتقل کند و درنهایت اثری ساده، خلاق، گیرا و جالب توجه و به یادماندنی و غافلگیرکننده ارائه دهد. در شعر و ادب، آرایه های ادبی به منظور ایجاز در کلام به کار می روند و شاعر به مدد آنها، سخن و منظور خود را به گونه ای غیر مستقیم بیان می دارد و باعث چندمعنایی شدن و ایجاد شگفتی در اثر می شود. در تبلیغات از اختیارات شاعری بهره برده می شود. تا معنایی به غیر از آنچه بیان شد به مخاطب منتقل شود و به جذابیت تبلیغ می انجامد. این پژوهش اختصاصاً به بررسی آن دسته از تبلیغاتی پرداخته که در آنها از آرایه های اغراق، جناس، تلمیح، تضاد استفاده شده است و به همراه مثال های تصویری مورد بررسی قرارگرفت که در این نمونه ها تعامل بین آرایه ها و تبلیغات را به طور واضح مشاهده کردیم.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

چگونگی بازتاب"مؤلفه‌های فرهنگی جهانی‌شدن" در تبلیغات تجاری سیمای جمهوری اسلامی ایران

آگهی‌های تجاری، متن‌های ارتباطی هستند که از خلال محتوای آن (نشانه‌ها و علائم) معنا به مخاطب انتقال می‌یابد. این مقاله درصدد واکاوی مؤلفه‌های فرهنگی جهانی در تبلیغات تجاری است. جهانی‌شدن شمشیری دو لبه است که از یک سو فرصت‌های جدیدی برای فرهنگ هر کشور ایجاد می‌کند و از سوی دیگر با یکپارچه‌سازی فرهنگ‌ها، از بین بردن برخی خرده فرهنگ‌ها و کاهش تنوع فرهنگی، تهدیدهایی نیز ایجاد می‌کند. از ا...

متن کامل

The Effects of 8 Weeks of Vitamin C Intake and Regular Aerobic Exercise on Serum Brain-Derived Neurotrophic Factor and Insulin-like Growth Factor-1 Levels in Obese Girls

شور و داوم اه : ،یبرجت همین قیقحت نیا رد 28 نیماتیو ،نیرمت ،لرتنک هورگ راهچ هب یفداصت روط هب و باختنا قاچ رتخد C یبیکرت و دندش میسقت . نیرمت تدش اب يزاوه 50 ات 70 ،رثکادح بلق نابرض دصرد 3 تدم هب و هتفه رد هسلج 8 هتفه دش ماجنا . هورگ ياه نیماتیو C و صرق یبیکرت 500 یلیم نیماتیو یمرگ C ار 3 فرصم هتفه رد راب دندومن . هنومن و لبق اتشان ینوخ ياه 48 هلخادم نیرخآ زا سپ تعاس اه عم...

متن کامل

Immune and non-immune assays

تاسياقلما فلتخم ىلع ءوضلا ضعب ءاقلإ تم ةعجارلما هذه يف دضتسلماب دضلا تلاعافت ىلع دمتعت يتلا ةموسولما ةيعانلما ةيعانلما و ،ةيقلأتلا ةيعانلما تاسايقلما لمشت يتلاو Ag-Ab هذه فيرعت تم .)EIA, ELISA( ةييمزنلإا ةيعانلما و ،ةيعاعشلا و تلاعافتلا أدبلم رصتخم فصو عم لًاوأ ةثلاثلا تاسياقلما اهروطت حيضوتل يخيراتلا جردتلا بسح تشقون مث ،تاقيبطتلا امك .لماك لكشب ةيلآ ةينقت ىلإ ةياهنلا يف داق يذلا يجيردتلا ةخطلل...

متن کامل

The Effect of Depression and Anxiety on the Outcome of Assisted Reproductive Technology (ART)

Address: Department of Gynecology and Obstetrics, Montasariya Infertility Center, Mashhad University of Medical Sciences, Mashhad, Iran Tel: +98 511 8534021 Email: [email protected] همدقم : ناـمز رد نز بارطـضا حطـس لـثم يرـيغتم لـماوع هب هتسباو دناوت يم يروراب كمك نامرد تيقفوم دشاب نامرد . راب نانز بارطضا و يگدرسفا ريثات يبايزرا يارب هعلاطم نيا يروراـب كـمك ناـمرد دمايپ رب رو تسا هدش يحارط ...

متن کامل

بررسی عناصر زیباشناختی (آرایه ادبی) دو رمان «سال های ابری» و «شوهر آهوخانم»

آرایه­های ادبی و عناصر زیباشناختی زیورهایی هستند که سخن را بدان می­آرایند؛ در واقع آنها ارکانی هستند که زبان عادی را به زبان هنری نزدیک­تر می­سازند. رمان یکی از انواع ادبی است که در آن فضا برای خلق و حرکت خلاقیت­های هنری باز و وسیع است و نویسنده این فرصت را می­یابد تا هنر خویش را با حوصله و تفصیل بیشتری در داستان به نمایش بگذارد؛ در واقع در رمان فضا به صورتی وسیع­تر برای خلق آرایه­های ادبی و عن...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه هنر - دانشکده هنرهای تجسمی

کلمات کلیدی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023