شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر کسب مزیت رقابتی در صنعت کاشی و سرامیک استان یزد با استفاده از روش topsis

چکیده: جذابیت و سودآوری وسوسه انگیز صنعت کاشی و سرامیک از یک سو، واز سویی دیگر فراهم بودن امکانات، منابع و مواد اولیه لازم، موجب شده است که طی چند سال اخیر شمار تولیدکنندگان این محصول در استان یزد بصورت خیره کننده ای افزایش یابد. تولید حدود چهل درصد از محصولات کاشی وسرامیک ایران در استان یزد، این استان را به قطب تولید این محصول در ایران تبدیل کرده است. سرمایه گذاری های جدید در این صنعت، آهسته تر شدن نرخ فروش محصولات در بازار داخلی و در نتیجه کاهش سود، توجه ویژه به بهبود کیفیت وافزایش مزیت های رقابتی در بازارهای داخلی و صادراتی را ایجاب کرده و مدیران را با چالش ها وکاستی های متعددی روبرو ساخته است. حل این چالش ها نیز بدون توسعه روش های مدرن در مدیریت شرکت ها و بویژه کسب مزیت رقابتی امکان پذیر نخواهد بود. هدف تحقیق حاضر، کمک به مدیران شرکت های فعال در صنعت کاشی وسرامیک جهت تدوین راهبردهای رقابتی و همچنین نحوه ورود به بازارهای صادراتی می باشد، همچنین این پژوهش سعی دارد چارچوب تحلیلی مناسبی را برای شناخت مفاهیم بنیادین مزیت رقابتی با هدف دستیابی به مزیت پایدار برای این شرکت ها ارائه کند. لذا در این تحقیق ابتدا 27 عامل موثر بر خلق مزیت رقابتی در صنعت کاشی با استفاده ازنظرات خبرگان و صاحبنظران این صنعت در قالب مدل t & s (تامسون واستریکلند) شناسایی و سپس با استفاده از فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی، وزن دهی و در نهایت مجموعه این عوامل با استفاده از روش topsis رتبه بندی گردیده است. واژگان کلیدی: صنعت کاشی و سرامیک، مزیت رقابتی، topsis، فازی