بررسی مقایسه ای تبلیغات تجاری رسانه های مختلف و میزان استفاده و رضامندی دانشجویان از آنها (مطالعه موردی نمایشگاه کتاب سال 1389)

چکیده تحقیق حاضر در پی بررسی میزان استفاده و رضامندی دانشجویان از تبلیغات تجاری رسانه های مختلف درباره نمایشگاه کتاب سال 1389 و تبیین نظری عوامل تاثیر گذار آن با توجه به نظریه استفاده و رضامندی بوده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه دانشجویان دانشکده صدا و سیما بوده است که در سطح 95 درصد اطمینان و با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران 152 نفر به روش پیمایش مورد بررسی قرار گرفته اند. مهمترین نتایج بدست آمده نشان می دهد: افراد مورد بررسی در این پژوهش را 56.6 درصد آقایان و 43.4 درصد از خانمها تشکیل داده اند. دانشجویان گروه تولید با 28.9 درصد، گروه فنی با 25.7 درصد، گروه ارتباطات با 15.1 درصد، گروه انیمیشن با 13.8 درصد، گروه موسیقی با 9.9 درصد و دانشجویان گروه رادیو با 6.6 درصد در این تحقیق مورد مطالعه قرار گرفته اند. دانشجویان کارشناسی با 52 درصد، کاردانی با 25.7 درصد و کارشناسی ارشد با 22.4 درصد نمونه تحقیق را تشکیل داده اند. 63.2 درصد دانشجویان از طریق رسانه های تبلیغاتی از برگزاری نمایشگاه کتاب مطلع شده اند که بیشترین فراوانی را به خود اختصاص داده است. بیشترین میزان استفاده از رسانه های مختلف توسط دانشجویان در مرتبه اول تلویزیون و بعد از آن سایتهای اینترنتی می باشد و نیز کمترین میزان استفاده از رسانه ها مربوط به رادیو(7.2) می باشد. بر اساس نتایج بدست آمده در خصوص استفاده از تبلیغات تجاری مرتبط با نمایشگاه کتاب در رسانه های مختلف، رسانه تلویزیون رتبه نخست را دارا می باشد در خصوص میزان استفاده از تبلیغات تجاری مرتبط با نمایشگاه کتاب در سایتهای اینترنتی نتایج درصد پایینی را نشان می دهد. بر حسب آمارهای بدست آمده میزان رضایت پاسخگویان از تبلیغات تجاری مرتبط با نمایشگاه کتاب پخش شده از تلویزیون در مقایسه با سایر رسانه های مورد بررسی درصد قابل ملاحظه ای را به خود اختصاص داده است( حدود 63.2 درصد) و بقیه رسانه ها تقریبا وضعیت مشابهی دارند. از نظر دانشجویان تبلیغات انجام شده در تلویزیون بیشترین تاثیر را در میزان خرید آنها از نمایشگاه کتاب داشته است.