ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی صرفه جویی برق در شهر اصفهان

چکیده امروزه مصرف کنندگان در معرض تبلیغات بسیار گوناگون قرار دارند و فراوانی این تبلیغات باعث شده که بازاریابان به شدت نگران اثربخشی تبلیغات خود باشند. نتیجتا، بازاریابان و شرکتهای تبلیغاتی که به دنبال بررسی اثربخشی تبلیغات هستند، همواره در جست و جوی رسانه های ارتباطی جدیدتر، اثربخش تر و کاراتر و همچنین روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات بوده اند . هدف این پژوهش بکار گیری مدل aida به عنوان یکی از مدلهای سلسله مراتب تاثیر،برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی صرفه جویی در مصرف برق در شهر اصفهان بوده است. در این راستا تاثیر تبلیغات تلویزیونی صورت گرفته بر روی «جلب توجه مخاطبان »، «ایجادعلاقه مندی در مخاطبان »، «ایجاد تمایل در مخاطبان »و «تغییر رفتار مخاطبان » مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی است و از نظر روش توصیفی _ پیمایشی است که با استفاده از روش میدانی، اثربخشی اهداف تبلیغات مورد نظر را بررسی نموده است. جامعه آماری این پژوهش ، شهروندان ساکن شهر اصفهان بوده و تعداد نمونه آماری برابر 255 بوده است. در این پژوهش از تحلیل عاملی اکتشافی ، آزمون t تک نمونه ای، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استفاده شده است. همچنین به منظور بررسی تاثیر عوامل جمعیت شناختی بر متغیرهای پژوهش از آزمونهای t مستقل و تحلیل واریانس یک عاملی استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش نشان داده است که تبلیغات تلویزیونی صرفه جویی در مصرف برق از نظر جلب توجه، علاقه و تمایل در مخاطبان و تغییر رفتار اثربخش بوده است. همچنین نتایج تجزیه و تحلیل رگرسیون چندگانه نشان داده است که هر چه به مراحل آخر مدل آیدا نزدیک می شویم ، تاثیر هرمرحله بر تغییر رفتارمخاطبان بیشتر و بیشتر می شود.