بررسی ارتباط بین وضعیت پوشش و آرایش زنان تهرانی و مصرف رسانه ای آنها

این تحقیق با هدف بررسی ارتباط بین پوشش و آرایش بانوان تهرانی و مصرف رسانه ای آنها و به روش پیمایش انجام شده است. هدف اصلی این تحقیق رسیدن به یک شناخت واقعی و ملموس از وضعیت مصرف رسانه ای بانوان تهرانی و آثار آن بر یکی از رفتارهای اجتماعی آنان است که همانا پوشش و آرایش می باشد. جامعه آماری در این پژوهش بانوان تهرانی بالای 12 سال است که از بین آنها نمونه ای 2000 نفری انتخاب و ضمن پرسش از مصرف رسانه ای آنها برخی از ویژگیهای پوششی و آرایشی آنها توسط مصاحبه کننده ثبت شده است. رسانه هایی که درباره مصرف آنها از افراد نمونه پرسش شده عبارتند از: روزنامه، نشریه (هفتگی و ماهانه) کتاب، سینما، رادیو، تلویزیون (شبکه های داخلی)، ماهواره (شبکه های خارجی) اینترنت، موسیقی و تماشای فیلم در منزل (cd،dvd).در مورد پوشش افراد نمونه یک پارامتر اصلی پوششی (که متمرکز بر پوشش سر و گردن است) و دو گزینه مربوط به آرایش سروصورت و دست وپا ثبت شده اند. در بخش مبانی نظری و بررسی نتایج بدست آمده از سه نظریه کاشت(گربنر)،یادگیری مشاهده ای(بندورا) و ناهماهنگی شناختی(فیستینگر) بیشترین استفاده و بهره برداری صورت گرفته است. افراد نمونه از حیث پوشش و آرایش نهایتاً به چهار گروه تقسیم می شوند. نتایج بدست آمده میزان مطالعه روزنامه را با نوع پوشش و آرایش همبسته نمی داند ، گوش دادن به رادیو با ضریب همبستگی خفیف(072/0) و تماشای تلویزیون داخلی(شبکه های صدا وسیما ج.ا.ا) با ضریب همبستگی محسوس (167/0) با نوع پوشش و آرایش همبسته اند. اما سایر رسانه ها که میزان استفاده از آنها به ترتیب ضریب همبستگی (از کم به زیاد) با پوشش و آرایش هنجارمند رابطه معکوس دارند عبارتند از: نشریات هفتگی، کتاب، (cd،dvd) سینما، ماهواره و موسیقی. در واقع استفاده از ماهواره و موسیقی بیشترین همبستگی را با پوشش و آرایش نامطلوب دارند. بررسی ها درباره نسبت پوشش و آرایش و نوع موسیقی مورد علاقه افراد نمونه نشان می دهد که در بین افراد با پوشش نامطلوب علاقه مندان به موسیقی پاپ ایرانی بیشترین فراوانی را دارند و افراد با پوشش مطلوب بیشتر به سمت موسیقی سنتی ایرانی گرایش دارند.نکته مهم اینکه (منهای موسیقی) هرچه رسانه سمعی-بصری تر و متلون تر می شود همبستگی آن رسانه با نوع پوشش و آرایش افراد بیشتر می شود. واژگان کلیدی:پوشش،آرایش،تیپ ظاهری،مصرف رسانه ای،ناهماهنگی شناختی،کاشت