بازتاب سازمان شهرداری تهران در مطبوعات تحلیل محتوای روزنامه های همشهری، کیهان و اعتماد به لحاظ فرم و محتوا با تأکید بر اخبار توسعه طی سالهای 1383 و 1385

در این تحقیق سازمان شهرداری تهران بعنوان سازمانی که در حوزه مخاطبان خود اقشار مختلف مردم را شامل می شود و بخش قابل توجهی از فعالیتهای عمرانی را در سطح شهر اجرا می کند انتخاب گردید و با تحلیل محتوای مطالب مطبوعاتی آن در سه روزنامه کیهان، همشهری و اعتماد در دو دوره مدیریت مختلف یعنی 1383 و 1385 شمایی نسبی از نقاط قوت و ضعف موجود در نحوه بازتاب مطالب خبری سازمان به دست آمد. ضمن اینکه میزان پرداختن به اخبار توسعه و برجسته سازی آنها توسط روزنامه ها تحلیل و نتیجه گیری شد. به منظور اجرای تحقیق با توجه به حجم بالای مطالب در روزنامه ها، نمونه گیری صورت گرفت. در مجموع، اطلاعاتِ860 مطلب با استفاده از راهنمای کدگذاری در مورد 20 متغیر در محیط spss ثبت و در نهایت تحلیل گردید. اصلی ترین هدف این تحقیق عبارت است از «شناخت چگونگی انعکاس سازمان شهرداری تهران در مدیریتهای متفاوت در مطبوعات از طریق تحلیل سه روزنامه همشهری، کیهان و اعتماد به لحاظ فرم و محتوا با تأکید بر اخبار توسعه طی سالهای 1383و1385». در همین راستا یک سوال اصلی، 9 سوال فرعی و 3 فرضیه طراحی گردید. نتایج کلی حاصل شده از این تحقیق این است که درمجموع روزنامه های بررسی شده مطالب مطبوعاتی سازمان شهرداری را در حد پایینی پوشش داده اند و تنها روزنامه همشهری که وابسته به خود سازمان است به طور مطلوبی به انعکاس اخبار فعالیتهای شهرداری پرداخته است. میزان اخبار پوشش داده شده در سال 83 بیشتر از سال85 است اما طی سال 85 میزان پوشش اخبار توسعه در روزنامه ها رشد داشته است. به لحاظ اصول حرفه ای روزنامه نگاران در برخی موارد همچون عدم درج منبع ضعیف عمل کرده اند. در پایان راهکارهایی ارائه شده است که می تواند در بهبود وضعیت بیان شده موثر باشد که عمده ترین آنها هستند: استفاده از کارشناسان خبری در زمینه توسعه در سازمان شهرداری تهران به منظور تهیه اخبار توسعه و تعامل فعال با روزنامه ها جهت انعکاس آنها، برگزاری جشنواره سالیانه، توسط سازمان شهرداری تهران و تقدیر از فعالترین نشریات در زمینه انعکاس اخبار سازمان و بویژه اخبار توسعه، تشکیل کنفرانس های خبری شش ماهه و دعوت از خبرنگاران به منظور تشریح برنامه های عمرانی در هر منطقه.