بررسی اثر هویت جنسیتی زوج ها بر میزان نفوذ آنها در تصمیم گیری مسافرت خانواده

در حالی که خانواده ها همواره به عنوان عاملی تعیین کننده در بسیاری از بازارهای کالا و خدمان معرفی شده اند، اما همچنان صاحبنظران عرصه بازاریابی چگونگی تصمیم گیری خانواده ها را به جعبه سیاهی تشبیه کرده اند که پژوهش های انجام شده در این زمینه، بخش اندکی از اطلاعات آن را فاش ساخته است. پژوهش حاضر با این پیش فرض که می توان با تحلیل تفاوت ها در سطح فردی در درون خانواده ها، به بینشی عمیق تر و شفاف تر در زمینه فرایند نفوذ در تصمیم گیری خانواده ها دست یافت، به حوزه تصمیم گیری خانواده ها پرداخته است. در این راستا، مطالعه حاضر به چگونگی تاثیر متغیر هویت جنسیتی زوج ها بر میزان نفوذ زوج ها در تصمیم نهایی خانواده پرداخته است. همچنین اثر تعدیل گری دو متغیر وضعیت اشتغال همسر و چرخه زندگی خانواده نیز بر رابطه هویت جنسیتی زوج ها و میزان نفوذآنها در تصمیم گیری مسافرت مورد سنجش و تحلیل قرار گرفته اند. بدین منظور نمونه ای به روش غیرتصادفی در دسترس، از میان زوج های ساکن شهر مشهد که در یک سال اخیر تجربه مسافرت خانوادگی را داشته اند، انتخاب گردید. برای گردآوری داده های اولیه از پرسشنامه های استاندارد موجود در ادبیات موضوع استفاده گردید که روایی و پایایی آن با استفاده از فنون تحلیل عاملی و آلفای کرونباخ تایید گردید. نتایج تحلیل رگرسیون چند متغیری انجام گرفته روی داده ها معنادار بودن تاثیر متغیر هویت جنسیتی بر میزان نفوذ زوج ها را در تصمیم نهایی مسافرت نشان می دهد. بر اساس یافته های بدست آمده، متغیر مردانگی زوج ها بر میزان نفوذ نسبی آنها تاثیری مستقیم و متغیر زنانگی زوج ها بر میزان نفوذ نسبی آنها تاثیر معکوس می گذارد. همچنین اثر تعدیل کنندگی متغیر اشتغال همسر نیز از طریق بکارگیری تحلیل رگرسیون پذیرفته می شود ولی این تحلیل اثر تعدیل کنندگی متغیر چرخه زندگی خانواده را فاقد معناداری برآورد نموده است. این مطالعه، متغیر هویت جنسیتی را به عنوان یک عامل تعیین کننده در تعامل های میان زوج ها در زمینه تصمیم گیری خانواده، برای ملاحظات کاربردی و پژوهشی پیشنهاد می کند.