نقش مدیریت بازاریابی در توسعه صادرات خرما در استان خوزستان

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش مدیریت بازاریابی در توسعه صادرات خرما در استان خوزستان انجام گرفته است ، تا با شناسایی سهم عناصر آمیخته بازاریابی و متغیرهای محیطی تاثیرگذار بر فرایند صادرات ، در توسعه صادرات خرما، نقاط ضعف و قوت وضع موجود شناسایی شوند و همچنین با شناخت فرصتها و تهدیدات محیطی، زمینه را برای ارائه پیشنهادات مناسبی در جهت بهبود وضع موجود و در نتیجه دستبابی به ظرفیت بهینه صادرات خرما در استان، مهیا کرد. لذا براساس روش تحقیق موردی و زمینه ای، پس از تعیین فرضیه هائی در زمینه علل موجود آمدن مشکل تحقیق، جمع آوری اطلاعات در راستای فرضیه ها و چارچوب نظری تحقیق انجام گرفت ، سپس در بخش پیمایشی تحقیق، پرسشنامه نهائی تدوین شده، در بین 120 نفر از نمونه آماری مورد نظر، در مراکز عمده تولید خرما در استان بشکل تصادفی توزیع شد. پس از جمع آوری و تلخیص داده ها، براساس آزمون آماری برای میانگین ها با درصد خطای 5 درصد، فرضیات مورد بررسی قرار گرفتند، که در نتیجه تمام فرضیات تحقیق به تائید رسیدند. نتایج حاصله حاکی از این بود که، جدا از سیاست گذاریهای ناموفق دولت که عدم ثبات در قوانین تجاری و مالی، بروکراسی اداری، عدم اعطای تسهیلات و امتیازات لازم به صادرکنندگان را بهمراه داشته، صادرکنندگان نیز به علت عدم آشنائی با فنون مختلف بازاریابی و عدم شناخت لازم از مصرف کنندگان، بازا، رقبا و سیار متغیرهای تاثیرگذار بر فرآیند صادرات خرما، نتوانسته اند خرمای صادراتی را در مکان مناسب زمان مناسب و به شکل مورد نظر مشتری ارائه دهند.