آگهی های تجاری تلویزیون ایران و برساخت جامعه ی بازار

امروزه آگهی های تجاری بخش قابلِ توجهی از زمانِ پخش تلویزیون، به خصوص در زمان های پر بیننده را به خود اختصاص داده اند. این امر باعث شده است تا این محصولاتِ فرهنگی این امکان را داشته باشند تا ذهنیت و سوژه گی افراد را به راحتی دستکاری کرده و شکل دهند. با توجه به جهانی سازیِ اقتصادی و تلاش گفتمانِ نولیبرالیسم برای پیاده سازیِ نظامِ بازار در سراسرِ گیتی، آگهی های تجاری محملِ خوبی برای اشاعه ی این گفتمان و برساختِ سوژه و جامعه ای منطبق با آن به شمار می روند. از این رو، در پژوهش حاضر با فرضِ این که آگهی های تجاری در پیِ برساختِ جامعه ی بازار هستند و با اهدافِ شناساییِ نحوه ی این برساخت و شگردهای به کار گرفته شده، تعداد هفت آگهی به روش هدفمند انتخاب شده و با روش کیفی و ترکیبی از نقد نشانه شناسانه و خوانش مبتنی بر نظریاتِ ادبی مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایجِ به دست آمده حاکی از این است که این آگهی ها با ایجاد همپیوندی، ارتباط و گهگاه تضاد در سطحِ رمزهای اجتماعی، و تکنیک های فنی ای مرتبط با تصویربرداری و موسیقی و تدوین و چینش نماها، و همچنین با به کارگیریِ تمهیدات و صناعات ادبی ای چون استعاره و وضعیتِ خلافِ توقع، معناهای ایدئولوژیکِ مبتنی بر گفتمانِ نولیبرال را در جامعه اشاعه می دهند.