هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها

همکاری در تبلیغات راهی اقتصادی برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، که در آن تولیدکنندگان می‌توانند با برعهده گرفتن درصدی از هزینه‌های تبلیغات خرده‌فروشان، میزان هزینه‌ها را کاهش دهند. در این تحقیق تصمیمات قیمت‌گذاری و تبلیغات همزمان در یک زنجیره‌ی تأمین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروشٓــ بررسی شده است. با استفاده از نظریه‌ی بازی‌ها چهار استراتژی بین اعضا در نظر گرفته شده است. در ابتدا سه بازی غیرهمکاری با توزیع متقارن قدرت در بازی نش و توزیع نامتقارن قدرت در بازی‌های استکلبرگ به‌طوری که یک بازیکن در هر حالت رهبر است و دیگری دنباله‌رو بررسی شده است. در نهایتیک بازی همکاری که در آن هر دو بازیکن تمایل به بیشینه‌سازی کل سود دارند نیز بررسی می‌شود. مقعر بودن توابع سود در هر حالت اثبات و برای هر حالت یک مثال عددی و تحلیل حساسیت ارائه شده است.