مطالعه تاثیرپذیری استراتژی های حضور در بازار از نگرش های مدیریتی و رابطه آن ها با انتخاب الگوی سنجه های بازاریابی در شرکتهای تولیدی صنعتی
author
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی رویکردها و نگرشهای مدیریتی شرکتهای صنعتی، ارتباط میان نوع استراتژی بازاریابی و مدل سنجههای ارزیاب بازار مورد استفاده توسط آنها انجام پذیرفته است. روش تحقیق از نوع توصیفی وجامعه آماری پژوهش تمامی شرکتهای تولیدی مواد غذایی در تهران بوده که از طریق نمونهگیری تصادفی، تعداد 85 شرکت برای جمعآوری اطلاعات از مدیران عالی و فروش و بازاریابی آنها انتخاب شدهاند. براساس یافتهها، مدیرانی که از استراتژیهای بازاریابی مشتری محوراستفاده میکنند، سنجههای پیشبرد فروش و مرتبط با مصرف کننده، بهرهمیگیرند. همچنین مدیرانی که راهبردهای بازارمحور را به کار گرفتهاند، سنجههای مالی و دیگر شرکتهایی که از استراتژیهای رقیب محور بهرهمندند، از سنجههای بازار و نوآوری استفاده مینمایند. نتایج این پژوهش رابطه معناداری میان نوع استراتژی بازار و روش سنجش عملکرد بازاریابی شرکتهای صنعتی را تایید نمود. بر همین اساس نوع نگرش مدیران نیز بر نوع استراتژیها و سنجههای بازاریابی شرکتها تاثیر گذار است.
similar resources
مطالعه تاثیرپذیری استراتژیهای حضور در بازار از نگرش های مدیریتی و رابطه آن ها با انتخاب الگوی سنجه های بازاریابی در شرکتهای تولیدی صنعتی
این پژوهش با هدف بررسی رویکردها و نگرش های مدیریتی شرکت های صنعتی، ارتباط میان نوع استراتژی بازاریابی و مدل سنجه های ارزیاب بازار مورد استفاده توسط آنها انجام پذیرفته است. روش تحقیق از نوع توصیفی وجامعه آماری پژوهش تمامی شرکت های تولیدی مواد غذایی در تهران بوده که از طریق نمونه گیری تصادفی، تعداد 85 شرکت برای جمع آوری اطلاعات از مدیران عالی و فروش و بازاریابی آنها انتخاب شده اند. براساس یافته ه...
full textاثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین
Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...
full textاثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین
Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...
full textمطالعه راهبرد های قیمت گذاری و رابطه ی آن با قابلیت های بازاریابی در شرکتهای تولیدی
هدف این تحقیق، مطالعه ی راهبرد های قیمت گذاری و رابطه ی آن با قابلیت های بازاریابی است. مرور ادبیات و تحقیقات درباره این پژوهش بر فقدان کار تحقیقی همه جانبه که در آن ارتباط میان راهبرد های قیمت گذاری و قابلیت های بازاریابی بررسی شده باشد، صحه می گذارد. بنابراین مقاله حاضر با روش توصیفی این موضوع را مورد بررسی قرار داده است. برای دستیابی به اهداف پژوهش، داده هایی از 108 شرکت در بخش تولیدی و خدما...
full textمطالعه طولی الگوی تغییرات گونه های استراتژی تولید در شرکتهای تولیدی ایران در افق 1388-1394
این پژوهش به ارائه مطالعه طولی بر روی خوشههای استراتژی تولید در دو مقطع زمانی با فاصله شش سال پرداخته است. استفاده از روشهای بررسی دادهها به صورت طولی در چند دهه اخیر به صورت چشمگیری گسترش یافته و در بین پژوهشگران کاربردی نیز شهرت یافته است. در پژوهش طولی بر عکس روش مقطعی، دادهها از یک نمونه معرف به دفعات مختلف گردآوری میشود. برای انجام مطالعه طولی، دو خوشهبندی متفاوت بر روی استراتژیها...
full textمطالعه تاثیرپذیری عملکرد سازمان از پاسخگویی و مشروعیت داخلی واحد بازاریابی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی صاحب برند)
جوامع دانشگاهی و تجاری درباره چالشهای فزاینده به وجود آمده درباره موقعیت و جایگاه بخش بازاریابی در داخل سازمانها اتفاق نظر دارند. متخصصان و دانشگاهیان معتقدند که علیرغم نقش مهم بخش بازاریابی در اثرگذاری بر تصمیمات استراتژیک، بهعلت عدم پاسخگویی و مشروعیت داخلی، این بخش از حمایتها و تشویقهای لازم از طرف مدیران ارشد برخوردار نیست. هدف مطالعه حاضر تبیین روابط بین پاسخگویی و مشروعیت داخلی بازار...
full textMy Resources
Journal title
volume 2 issue 4
pages 82- 104
publication date 2013-02-19
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023