بررسی تأثیر ابعاد عرق ملی بر نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی با تعدیلگری تهدید اقتصادی ادراک شده

مقاله حاضر بر آن است با بررسی نقش عرق ملی مصر ف کنندگان در نگرش نسبت محصولات داخلی و خارجی در عرصه بازاریابی و رفتار مصرف کننده راهنمایی برای فعالان بخش تولید و واردات باشد. بر این اساس، از طریق تدوین مدلی در قالب مدل مسیر و با استقاده از روش تحقیق پیمایشی – تحلیل به اجرای تحقیق پرداخته شد. تعداد 600 نفر از دانشجویان دانشگاه های دولتی تهران نمونه مورد مطالعه را تشکیل داده است. به منظور جمع آوری داده ها از ابزار پرسش نامه و برای پردازش داده ها از نرم افزار spss, smartpls استفاده شده است. نتایج نشان داد که تاثیر وابستگی قومی، هویت ملی و ملیت گرایی و تعصب بر عرق ملی مصرف کننده تأیید شد؛ ولی تاثیر گشودگی فرهنگی بر عرق ملی مصرف کننده مورد تأیید واقع نشد. همچنین تأثیر عرق ملی مصرف کننده بر نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی تأیید شد. علاوه بر این، نتایج تحقیق نشان داد که با افزایش تهدید اقتصادی ادراک شده توسط افراد بخاطر حضور کالاهای خارجی در بازار، تأثیر عرق ملی بر نگرش نسبت به محصولات داخلی بیشتر می شود. واژگان کلیدی: تهدید اقتصادی ادراک شده، عرق ملی مصرف کننده، نگرش، وابستگی قومیواژگان کلیدی: تهدید اقتصادی ادراک شده، عرق ملی مصرف کننده، نگرش، وابستگی قومیواژگان کلیدی: تهدید اقتصادی ادراک شده، عرق ملی مصرف کننده، نگرش، وابستگی قومی