YA?AM TARZLARINA GÖRE TÜKET?C?LER?N KOOPERAT?F MARKALI ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANI?LARININ ?NCELENMES?: SÜT VE SÜT ÜRÜNLER? ÜZER?NE B?R ARA?TIRMA

Kaliteli ve güvenli g?da tüketimi tüketiciler için hayati bir öneme sahiptir. Bu nedenle, ürünlerinin sat?n al?nd??? yer oldukça önemlidir. Özellikle dayan?kl?l??? dü?ük olan süt ürünlerini al?rken bu durum daha da fazla önem arz etmektedir. kapsamda güvenilirli?i konusunda kooperatifler öncü kurulu?lard?r. Tüketicilerin alma davran??lar?n?n aç?klanmas?nda ‘ya?am tarz?’ önemli de?i?kendir. çal??man?n ana amac?, ya?am tarzlar?na göre gruplara ayr?lan tüketicilerin kooperatif markal? ürün incelenmesidir. Ara?t?rma ?zmir ili merkez ilçelerdeki (Karaba?lar, Buca, Bornova, Konak, Kar??yaka, Bayrakl?, Çi?li, Gaziemir, Balçova, Narl?dere, Güzelbahçe) tüketicileri kapsamaktad?r. Çal??mada, 300 tüketiciden elde edilen veriler kullan?lm??t?r. tarzlar?n?n belirlenmesi De?erler Ya?am Tarz? ölçe?i (Values and Life style –VALS) Tüketicileri grupland?rmak amac? ile kümeleme analizi uygulanm?? dört gruba davran??lar? incelenmi?tir. sonuçlar?na göre, ürünleri tercih etmelerindeki en nedenlerin ba??nda güvenilir olmas? gelmektedir. Kooperatif markalar? aras?nda, Tire kooperatifi markas?n?n fazla, ??deli ise az bilindi?i görülmü?tür. Fakat tüketici gruplar? markas?n? bilme düzeyi yüksek grup sorumlulard?r. Di?er insanlara önderlik yapmay? seven tarz marka hassas oldu?u söylenebilir.