Understanding the Potential Influence of WeChat Engagement on Bonding Capital, Bridging Capital, and Electronic Word-of-Mouth Intention
نویسندگان
چکیده
As the most prevalent social media platform in mainland China, WeChat enables interpersonal communication among users and serves as an innovative marketing for enterprises to interact with consumers. Although numerous studies have investigated antecedents of electronic word-of-mouth (e-WOM), users’ specific behaviors still receive limited academic attention. Drawing from capital theory exchange theory, this article develops a model systematically explore three differentiated types their association e-WOM intention. The conceptual is explicitly evaluated by utilizing web-based data gathered 271 young people. Obtained results demonstrate path effects indicating that: (1) use such seeking, sharing, liking can positively influence bonding capital, while only impacts sharing on bridging are significant; (2) both significant predictors intention, more influential two; (3) partially mediates effect seeking These findings eloquent researchers operators further grasp increasing importance adoption generations’ intention evolving digital age.
منابع مشابه
the influence of social and cultural capital on efl students critical thinking skills
the major aim of this study was to investigate the relationship between social and cultural capital and efl students’ critical thinking skills. this study takes this relationship in to account to see if people with different sociocultural status are different regarding their critical thinking skills. to this end, 160 university students majoring in english language and literature, english trans...
15 صفحه اولthe influence of the neo-platonic concept of poetic imagination on wordsworth’s poetry
بر اساس نظریه افلاطون در باره شعر خلاقیت هنری مورد انتقاد قرار گرفته است. نظریه کلی در مورد شعر این بود که شعر از ظواهرتقلید میکند و نه حقیقت. چون سایه ای از حقیقت است. اما با پیدایش فلسفه نو افلاطونی، انتقاتات قبلی در مورد شعر و شاعری اصلاح شد. فلوطین در کتاب انئید، اساس خلق هنری را بر محور مُثل افلاطونی قرار داد. وی باور داشت که هنر مندان در خلق آثار هنری، تحت تاثیر مُثل افلاطونی بوده و عوالمی ...
the effect of the utilization of electronic dictionaries on depth and breadth of vocabulary knowledge: a case of iranian efl learners
مطالعه حاضر تلاشی است برای بررسی تأثیرات به کارگیری فرهنگ لغات ، یکی از مهمترین ابزارهای یادگیری واژگان درفراگیری زبان خارجی، بر روی دانش لغوی. دراین تحقیق فرهنگ های الکترونیکی در قیاس با فرهنگ های چاپی مورد بررسی قرارگرفته اند که آیا این فرهنگ ها تاثیرقابل توجهی بر روی دوبعد کمی و کیفی دانش لغوی یعنی عمق و گستره لغات می گذارند. همچنین مشخص گردیده است که آیا تفاوت قابل ملاحظه ای میان عمق و گستر...
15 صفحه اولElectronic Word of Mouth and Knowledge Sharing on Social Network Sites: A Social Capital Perspective
Social network sites (SNSs) have attracted millions of users who interact with each other and with companies. However, few studies have examined the impact of knowledge sharing through electronic word of mouth (eWOM) in the context of SNSs. This paper investigates the relationship among the use of SNSs, users’ social capital, knowledge sharing, and eWOM. The results show that the intensity of u...
متن کاملذخیره در منابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ژورنال
عنوان ژورنال: Sustainability
سال: 2021
ISSN: ['2071-1050']
DOI: https://doi.org/10.3390/su13158489