MONOKROMATİK REKLAMDAN MONOKROMATİK MARKAYA: HEINZ ÖRNEĞİ

نویسندگان

چکیده

Bu çalışma renk çarkındaki tek bir rengi ve bu rengin açıktan koyuya mevcut tonları arasındaki uyumu ifade etmek için kullanılan, web tasarımından iç mimariye pek çok tasarımda farklı sektörlerden işletmelerin reklamlarında görülen monokromatik kavramını ele alır, monokromatiğin markanın reklamlardaki temsilini uzun dönemde nasıl şekillendirdiğini göstermeyi amaçlar. Uluslararası ketçap domates sosu markası şemasından faydalanılarak üretilmiş reklamlara odaklanan çalışmada öncelikle, “Heinz: Tomato, Slices, Seeds” isimli reklam kampanyası örnek olay olarak alınarak göstergebilimsel açıdan incelenmiştir. Ardından, 1998-2022 yılları arasında, ülkelerde ajanslar tarafından üretilen internet üzerinde iki havuzu (Adsoftheworld Adeevee), Heinz çalışan ajansının sitesi olmak üzere kaynaklar taranarak elde edilen, şemadan faydalanılmış reklamları kısa içerik analizi analiz ile değerlendirilmiştir. Böylece reklamda kullanımının marka temel değer ifadesi oluşu, kırmızı rengin, tüketicinin tutum davranışları, kültürel, sosyal, ekonomik faktörler, zamanın tasarım trendleri değişen ancak insanı insan yapan biyolojik, psikolojik özellikler kuralları sebebiyle de zamana direnen öğe konumlanışı, kısaca 24 yılda yayınlanmış 51 kampanyasıyla reklamdan markaya giden yolun şekillenişi ortaya konmuştur.

برای دانلود باید عضویت طلایی داشته باشید

برای دانلود متن کامل این مقاله و بیش از 32 میلیون مقاله دیگر ابتدا ثبت نام کنید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

The Heinz fellowships 1960-80.

This paper celebrates a 25th birthday, a record of learning and teaching across the Commonwealth. It began in 1959, when Philip Evans (secretary, British Paediatric Association 1954-59) and Reginald Lightwood (Head of University Department of Paediatrics, St Mary's Medical School, London), convinced that paediatric teaching exchanges would improve child health within the Commonwealth, sought th...

متن کامل

Extensions of Heinz - Kato - Furuta

Reprints available directly from the publisher Photocopying permitted by license only (C) 1999 OPA (Overseas Publishers Association) N.V. In our preceding note, we discussed a generalized Schwarz inequality, an improvement of the Heinz-Kato-Furuta inequality and an inequality related to the Furuta inequality. In succession, we give further discussions on them from the viewpoint of the covarianc...

متن کامل

Foliations and Chern-Heinz inequalities

We extend the Chern-Heinz inequalities about mean curvature and scalar curvature of graphs of C2-functions to leaves of transversally oriented codimension one C2-foliations of Riemannian manifolds. That extends partially Salavessa’s work on mean curvature of graphs and generalize results of Barbosa-Kenmotsu-Oshikiri [3] and Barbosa-GomesSilveira [2] about foliations of 3-dimensional Riemannian ...

متن کامل

Heinz Body Phenomenon in Erythrocytes

MONG the early investigators of hemolytic substances were Casper and Hoppe’ who in 1859 observed the brown coloration of blood due to nitrobenzene. Since then there has been a continued interest in the action of such toxic materials on the formed elements of the blood. The accelerated development of synthetic organic chemistry during the latter half of the i9th Century created numerous industri...

متن کامل

ذخیره در منابع من


  با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ژورنال

عنوان ژورنال: Intermedia international e-journal

سال: 2023

ISSN: ['2149-3669']

DOI: https://doi.org/10.56133/intermedia.1162370