Közösségi média marketing stratégia elemzése – különböző szinten versenyző kézilabda klubok vizsgálatán keresztül

Magyarországon kiemelt figyelmet és támogatottságot élvez a kézilabda, ez nem csupán hazánkra, hanem Európára is igaz, valamint egyre nagyobb teret hódít magának világszerte sportág. Az elmúlt két évtized egyik legnagyobb újdonsága minden közösségi média, ami megreformálta az információ átadással hagyományos marketing tevékenységgel kapcsolatos alap stratégiákat. Ezeken platformokon gyökeresen változtak meg tartalomgyártás folyamatai, amire sportklubnak érdemes fordítania, hiszen jelentős előnyökhöz juthatnak mind gazdasági-, marketing-, közösségépítés terén egyaránt, ha képesek jól kommunikálni. Három egymástól eltérő szinten versenyző sportklub került összehasonlításra kvalitatív vizsgálat során média stratégia tevékenységüket tekintve, amelyek név szerint PICK Szeged, Balatonfüredi KSE – BFKA Balatonfüred DEAC kézilabda csapata. Ezen vizsgálati modellnek alapkoncepciója arra épült fel, hogy különböző szinteken, sportszakmai célokért küzdő klubcsapatok online marketingkommunikációs tevékenysége miben tér el egymástól, mik azok fejlődési lehetőségek, szempontok, amivel lehető leghatékonyabban lehet érvényesülni social felületeken. A több kutatási kérdésben egyetértettek, de felfedezhető volt különbség egy-egy területen, amiben médiáért felelős szakemberek értettek egyet, vagy más nézőpontot képviseltek. Eredményeimet tekintve megállapítható, egy sikeres mögött mindig komoly előkészületi tervező munka áll, diverzifikálása kulcsfontosságú felületeken, mert platformok fogyasztói közössége egymástól.