در پژوهش حاضر که از نوع تحقیقات بنیادی است، به منظور سنجش روابط میان متغیر های مطرح شده در چارچوب نظری از روش پیمایش و برای جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از ابزار «پرسشنامه» استفاده شده است. در مورد نحوه ی اجرای آن نیز، تکمیل پرسشنامه به روش «رویارویی»، انجام شده است. جمعیت آماری این پژوهش را دانشجویان دختر دانشکده ی علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبائی که در هنگام اجرای تحقیق ثبت نام کرده و مشغول به تحصیل هستند، تشکیل می دهند. این تعداد شامل 2100 نفر دانشجوی کارشناسی و 350 نفر دانشجوی کارشناسی ارشد است. در این پژوهش نمونه گیری از نوع احتمالی و به روش طبقاتی نامتناسب با درصد های یکسان انجام شده است. نمونه گیری طبقاتی نامتناسب برای مقایسه ی دو طبقه بر اساس تحلیل نظری پژوهشگر کاربرد دارد. یافته های پژوهش نشان می دهد که از میان تمام متغیر های مستقل تحقیق بیشترین میزان همبستگی در سطح معناداری 99% میان نوع انگیزه فرد از مصرف و میزان مصرف تظاهری او وجود دارد. همچنین فرضیه ی رابطه ی میان نوع انگیزه ی فرد از مصرف و وضع تأهل و محل سکونت او اثبات شد. از جمله مهمترین دستاورد پژوهش حاضر به ارتباط میان هویت و مصرف مربوط می شود. در واقع وقتی شالوده های سنتی هویت اهمیت اولیه ی خود را از دست می دهند، الگو های مصرف به ابزار های اساسی در فرآیند برساختن هویت تبدیل می شوند. این الگوهای مصرف، افراد را به سمت هویت های فردی سوق می دهد، بنابراین تأکید بر هویت فردی و فردی شدن ویژگی نو ظهور سبک زندگی نسل جوان در جامعه ی در حال گذار ما است. در واقع هم اکنون جوانان در مواجهه با بحرانهای هویتی که پیش روی آنان قرار دارد، پاسخ های فردی به شرایط و موقعیتی ها می دهد.

چکیده ندارد.