چکیده: بررسی رفتار رأی دهندگان و عوامل موثر بر آن در هر انتخاباتی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. همواره در روند برگزاری مبارزات انتخاباتی کاندیداها با هر طیف سیاسی و با انواع متفاوت از ویژگی های شخصی- قومی با صرف هزینه های مادی و معنوی بسیار سعی می کنند آراء مردم را به دست آورند. موضوع اصلی این تحقیق بررسی عوامل موثر بر رفتار رأی دهندگان با تأکید بر دو عامل تبلیغات و ویژگی های شخصی- قومی و هدف اصلی تحقیق دستیابی به میزان این تأثیر است. روش تحقیق در این مطالعه روش پیمایشی است که در آن برای جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری کلیه واجدین شرایط رای دادن در انتخابات هشتمین دوره مجلس شورای اسلامی هستند که از میان آنان 463 نفربصورت تصادفی انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفته اند. برای اطمینان از روایی تحقیق از ابزار آلفای کرونباخ استفاده شده که مقدار آن 86/0حاصل شده است. برای آزمون فرضیه ها از تکنیک آماری خی دو استفاده کرده ایم. نتایج و و یافته ها نشان می دهد که بین تبلیغات کاندیداها و رفتار رأی دهندگان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین تحلیل ها حاکی از آن است که بین ویژگی های شخصی – قومی با رفتار رأی دهندگان رابطه معنادار وجود دارد. واژگان کلیدی: تبلیغات- رفتار رای دهندگان- ویژگی های" شخصی- قومی" - گلستان