نام پژوهشگر: فاطمه صادقیپور خامنه
فاطمه صادقی پور خامنه کامران افشار مهاجر
دنیای کنونی، عصر ارتباطات و اطلاعات است؛ ارتباطات به خاطر تأثیر شگرفی که می تواند در تحول جامعه انسانی بگذارد، از مهمترین و پرطرفدارترین علوم محسوب می شود. بنابراین می توان پیام هایی را به صورت تصویری به مخاطبین فرستاد و از آنجا که تصویر در ذهن ماندگارتر می باشد، می تواند بسیار موثرتر در رشد و تغییر افکار جامعه نقش بازی کند. در واقع محیط پیرامون انسان ها را تبلیغات فراگرفته است و هر اثری سعی دارد پیام خود را به مخاطب برساند و او را اقناع کند. پیشرفت های عظیم انقلاب صنعتی پیامدهای اجتماعی فراوانی به دنبال داشت. در این تحول عظیم صنعتی مفهوم شهروندی نیز معنا یافته و راهکارهایی برای آموزش مردم و رشد فرهنگی آنان توسط دولت ها انجام شده است. امروزه به دلیل فراوانی انواع تبلیغات در پیرامون خود و قدرتی که تبلیغات در جذب مخاطبین و تحت تأثیر قرار دادن آنان دارد،راهکاری مناسب برای رشد فرهنگی آنان می باشد و با بکارگیری باورها و خصوصیات فرهنگی یک جامعه می توان در پیاده سازی و انتقال هر چه بهتر و مناسبتر و موثر واقع شدن یک پیام استفاده کرد.ارتباط تصویری و تبلیغات محیطی، به دلیل بصری بودن ـ حس دیداری با 75% تأثیر در یادگیری ـ یکی از آن مواردی است که می توان با شناخت و به کارگیری اصولی آن در برقراری ارتباطات و جلب مشارکت و همراهی افکار عمومی در زمینه های مختلف از آن استفاده نمود. هدف کلی از این تحقیق، بررسی تأثیر ارتباط تصویری در آموزش فرهنگ شهروندی در شهر تهران با توجه به محله های گوناگون آن و تفاوت های فرهنگی مردم این مناطق می باشد و علاوه بر این هدف کلی به موارد بصری دیگری مانند: نقش تبلیغات محیطی در ارتقاء سطح فکری شهروندان و یا تأثیرات رنگ و فرم بر آنها توجه می شود و مورد بررسی قرار گرفته است. در این مطالعه روش پژوهش، توصیفی ـ تحلیلی است. روش جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای و میدانی است. از آنجا که منابع مکتوب در رابطه با موضوع تحقیق بسیار محدود می باشد؛برای رسیدن به نتیجه مطلوب نیاز به طراحی پرسشنامه بوده است که از نتایج حاصل از این نظرسنجی ها در تنظیم رساله استفاده شده است. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات مورد نظر از 2 پرسشنامه استفاده شده است؛ یک پرسشنامه برای بدست آوردن اطلاعات در رابطه با عوامل بصری در تبلیغات آموزشی که جامعه آماری مورد مطالعه آن پوسترهای طراحی شده در کشورهای پیشرفته و ایران می باشد که به دو گروه تقسیم شده اند. پرسشنامه دیگر برای بدست آوردن اطلاعاتی در رابطه با نظر شهروندان در رابطه با تبلیغات است که جامعه آماری آن، شامل کلیه شهروندان شهر تهران که 500 نفر از افراد جامعه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی گزینش شده اند.