در این پژوهش سعی بر آن است تا با در نظر گرفتن شیوه های نوین بازاریابی در دنیای امروز، تأثیر شبکه های اجتماعی را بعنوان موثرترین استراتژی بازاریابی دهان به دهان اینترنتی بر گرایش به نام تجاری (برند) لوکس، تحلیل و ارزیابی گردد. لذا ضمن تشریح عوامل موثر بر این روند ارتباطی و ارائه ویژگی های معرف یک برند لوکس، با تاکید بر آمیخته بازاریابی "ارتباطات" در صنعت کالاهای لوکس، تحقیق از میان کاربران شبکه های اجتماعی که ساکن مناطق شمالی شهر تهران هستند، برای بررسی فرضیات تحقیق اعم از تأثیر عوامل ساختاری شبکه های اجتماعی و همچنین عوامل جمعیت شناختی، با توجه به ابعاد تقویت کننده ی مفهوم "لوکس"، بر گرایش افراد به برند لوکس انجام گردید.