این تحقیق تأثیر چندین متغیر زیست محیطی را بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان ایرانی، با هدف پی بردن به فاکتورهای مهم اثرگذار بر روی رفتار خرید سبز مصرف کنندگان ایرانی و میزان پذیرش بازاریابی سبز و محصولات زیست محیطی در میان مصرف کنندگان ایرانی مورد بررسی قرار داده است. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه ی آماری تحقیق، دانشجویان ایرانی می باشد و داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه و از میان 413 پاسخ دهنده جمع آوری شده است. جهت تجزیه تحلیل داده ها از آزمون رگرسیون چندگانه مرحله ای استفاده شده است. نتایج این آزمون نشان می دهد که نگرانی زیست محیطی بهترین محرک رفتار خرید سبز دانشجویان ایرانی می باشد و درک اثر بخشی رفتار زیست محیطی، خودشناسی در حفاظت زیست محیطی، نگرش زیست محیطی و اثر همسالان در رتبه های بعدی قرار دارند.