با گسترش رقابت بین صندوق های سرمایه گذاری مشترک، در نظام مالی ایران، بازاریابی این محصول مالی برای جذب سرمایه گذاران امری ضروری است. از این رو شناخت عواملی که در رفتار سرمایه گذاران در انتخاب این صندوق ها اثرگذار است، به بازاریابی اثربخش این ابزار مالی کمک می کند. با توجه به اهمیت این مساله، این تحقیق با هدف مدل سازی انتخاب صندوق سرمایه گذاری مشترک با رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری در بورس اوراق بهادار یزد انجام گرفت. نوع تحقیق براساس هدف کاربردی می باشد و بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز، تحقیق حاضر از نوع توصیفی و از شاخه کمی – کیفی محسوب می شود. در مرحله کیفی و با استفاده از روش تحلیل محتوا بر روی داده ها 37 شاخص شناسایی گردید. در مرحله کمی با تحلیل عاملی اکتشافی در نهایت شاخص های شناسایی شده در قالب 12 عامل اصلی طبقه بندی گردید. نتایج روش مدل سازی ساختاری تفسیری نشان داد که از دید سرمایه گذاران، مهمترین عوامل موثر بر انتخاب صندوق سرمایه گذاری مشترک به ترتیب عبارتند از: شناخت سرمایه گذار از نوع صندوق، اطلاعات عمومی و ارتباطات، بازده و عملکرد، شناخت سرمایه گذار از اطلاعات و نسبت های مالی، عمر بالا و حجم و اندازه، میزان ریسک، شناخت سرمایه گذار از ترکیب و ساختار سرمایه گذاران صندوق، شناخت سرمایه گذار از مدیر صندوق، تبلیغات و اطلاع رسانی، عوامل محیطی، دسترسی و اندازه شهر جامعه آماری پژوهش حاضر را خبرگانی (سرمایه گذاران و کارگزاران) تشکیل می دهند که در صندوق های سرمایه گذاری مشترک سرمایه گذاری کرده اند که با توجه به وسعت جامعه مورد بررسی از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده می شود. تعداد نمونه لازم برای بررسی تحلیل عاملی باید حداقل 3 تا 5 برابر تعداد شاخص-های مورد سنجش باشد که در این بخش حجم نمونه 200 سرمایه گذار و کارگزار انتخاب شدند. در نتیجه پیشنهادهایی بر مبنای نتایج تحقیق ارائه شد.