آنچه درطراحی گرافیکی یک اثر تبلیغاتی روی میدهد بیان تجسمی محتوایی است که قرار است به مخاطب منتقل شود، حال هرچه قدر این بیان، قابلیت تفسیر پذیری بیشتری داشته باشد، میتواند موفق تر باشد. از این رو هدف این پژوهش، مطالعه ی رابطه ی میان ایده های خلاق و روایی و مفهوم(concept) طراحی تبلیغاتی است. فرضیه پژوهش این است که اهمیت ایده پردازی و خلاقیت در فرآیند شکل گیری ارتباط بصری در یک اثر طراحی گرافیک تبلیغاتی، نادیده گرفته شده است. روش پژوهش، توصیفی ـ تحلیلی و روش گردآوری، کتابخانه ای ـ اسنادی میباشد. نتیجه گیری پژوهش این است که ایده پردازی خلاق و روایی در ارتباط با یک مفهوم طراحی خلاق شکل می گیرد.