در این پژوهش در مورد مصرف پوشاک و چالش های هویتی میان زنان ترکمن بحث خواهد شد. برای رسیدن به این هدف، نظریه پیوند زنی آدامز به کار برده شد. روش مورد استفاده، رویکرد کیفی می باشد که داده های به دست آمده از طریق مصاحبه با10 نفر از زنان ترکمن20-35 ساله ساکن در شهرستان گنبدکاووس جمع آوری گردید. یافته ها نشان دادند که عناصر فرهنگی جهانی شدن از جمله ماهواره، تلفن همراه، رسانه، تبلیغات بازار جهانی و حتی مسافرت نقش مهمی در تجربه مصرف لباس زنان ترکمن دارند. ریختار شکل گرفته از مصرف پوشاک آنها که مبتنی بر عناصر هویت ساز قومیت ترکمن قرار دارد در اثر ارتباط با این عناصر جهانی شدن دچار چالش شده و موجب بازاندیشی برای تغییر در عناصر پوشاک قومیتی آنها شده بود. همچنین قرار داشتن زنان جوان ترکمن ما بین جامعه مدرن و جامعه سنتی و یا حفظ همرنگی با جامعه ملی و قومی خود و برساختن هویت شخصی شده مدرن برای خود باعث روی آوردن هر چه بیشتر به سوی مصرف پوشاک در میان آنها شده است. کلید واژه: مصرف لباس، زنان ترکمن، چالش هویتی، بازاندیشی، عادت واره