هدف پژوهش حاضر شناسایی و معرفی توان های منحصر به فرد گردشگری شهرستان مرودشت به عنوان یکی از مهمترین مناطق گردشگری ایران و شناخت مشکلات و تنگناهای توسعه گردشگری در شهرستان مرودشت و ارائه راهبردهای کاربردی و برنامه ریزی شده در جهت رفع آن ها می باشد. از روش های متعددی برای برنامه ریزی راهبردی گردشگری استفاده می شود. روش برنامه ریزی در این پژوهش، منبع- محور و مدل مورد استفادهvrio می باشد. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-تحلیلی و از شاخه میدانی می باشد. جامعه آماری موردبررسی پژوهش کارشناسان گردشگری شهرستان مرودشت و استان فارس و مدیران دفاتر خدمات مسافرتی می باشد. از 20 پرسشنامه توزیع شده تعداد 16 پرسشنامه جمع آوری شد. اطلاعات مورد نیاز به صورت پیمایشی و از طریق پرسشنامه ی محقق ساخته و با طیف لیکرت 5 گزینه ای گردآوری شد. نتایج نشان دهنده دارا بودن مزیت رقابتی پایدار در آثار و جاذبه های تاریخی- فرهنگی و آثار و جاذبه های طبیعی، برابری رقابتی در زمینه امکانات حمل و نقل، منابع انسانی و امکانات و تجهیزات ادارات و ضعف رقابتی در زمینه رستوران ها و خدمات پذیرایی، امکانات اقامتی، خدمات بین راهی و منابع مالی می باشد. برای هر وضعیت استراتژی مناسب آن پیشنهاد شده است