شرکت ارس پولاد به عنوان یک شرکت در حال رشد و توسعه ، در زمینه ساخت سازه های بتنی به روش قالب تونل فرم به فعالیت مشغول است. این شرکت در بازار تولید قالبهای تونل فرم از جایگاه برخوردار است اما از کلیه عوامل موثر بر جایگاه سازی مانند کیفیت ادراک شده،ارزش ادراک شده، مزیت رقابتی و ... بطور بهینه بهره نجسته است و لذا در زمینه بازاریابی، ارتباط با مشتریان و ... با مشکل مواجه است.این شرکت به منظور جلوگیری از عقب ماندن از رقبا و بازاریابی بهینه و ایجاد تصویر بهینه از برند محصولات خود نیازمند ارتقاء جایگاه برند خود در شرکت است. بنابراین انجام پژوهش و بررسی عوامل موثر بر جایگاه سازی برند به منظور دستیابی به جایگاه مطلوب در این شرکت از ضروریات محسوب می شود.