این پژوهش، با هدف بررسی ویژگی های عناصر بصری موجود در آرم هتل های زنجیره ای پنج ستار? جهان انجام شده است. روش تحقیق در این پژوهش، کمی و به صورت توصیفی می باشد. جامع? هدف در این پژوهش، آرم های هتل زنجیره ای پنج ستار? جهان بوده اند. حجم نمونه 110 آرم به عنوان داده های پژوهش، آرم هایی هستند که به روش نمونه گیری و غیر محتمل جمع آوری شدند. بدین معنا که در ابتدا نمونه های آرم هتل های زنجیره ای پنج ستار? جهان که حدود 110 نمونه می باشند، دسته بندی شده و سپس با استفاده از روش های کمی مورد بررسی آماری قرار گرفته اند. ابزار تحقیق در این پژوهش پرسش نامه ای است که محقق طراحی نموده و به وسیل? آن، عناصر بصری نمونه ها را مورد آزمون قرار داده است. نتایج حاصله به صورت 17 نمودار نمایش داده شده، و مورد بحث قرار گرفته اند. در این پژوهش نتایج حاصل شده، حاکی از آن است که کادر کلی که این آرم ها اشغال کرده- اند مستطیل افقی است. راستای عمودی، ترکیب بندی غیر متقارن و سطح نوشتار غالب نسبت به تصویر در آن ها به چشم می خورد. به طور کلی خط غالب در طراحی آرم ها منحنی و سیال است و از لحاظ نوشتاری بیشتر به گروه سریف تعلق دارند. غالباً حروف یا واژگان با تصویر تنیده شده و غیر قابل تفکیک اند، فواصل بین حروف به کار رفته به هم فشرده می باشند. حدود سه چهارم آن ها تک رنگ هستند و رنگ طلایی در اغلب آن ها دیده می شود. نمادهایی به کار رفته در مجموعه این آرم ها بیشتر شامل نوشتار، برگ زیتون، تاج پادشاهی، خورشید، کوه، میو? آناناس، بادبزن، حیواناتی همچون شیر، عقاب، اسب، قو، فیل، صدفِ حلزون، گریفین و ... هستند؛ کاربرد نمادهای ملی همچون (زبان، اسطوره ها، پرنده ها، حیوانات، گیاهان و اشیاء). نمادهای منطقه ای اعم از (نقوش باستانی، حیوانات، سمبل های مربوط به محلی خاص و آداب و رسوم خوشامدگویی مربوط به هر منطقه)، در این آرم ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است. واژگان کلیدی: هتل زنجیره ای پنج ستاره، لوگو، نام تجاری، حروف سریف و حروف سان سریف.