مروزه تلاش شرکت های خودروسازی براین است که طرح استایل خودروی تولیدی آنهاعلاوه برتامین نیازهای مشتریان، بیانگرهویت نام تجاری هم باشد. خودروسازان پیشروی دنیا نظیر مرسدس و بی ام و ازطریق تعریف زبان طراحی منحصربفرد,توانسته اند ارتباط موثرتری با مشتریان خود برقرار کنند, چرا که مشتریان عموما ازطریق یک استایل وظاهرجذاب به سمت محصول جذب می شوند،اما شرکتهای خودروسازی ایران امروزه فاقدهرگونه هویت نام تجاری, زبان طراحی خاص ونیزفاقد هرگونه مفهوم وپیامی بارز هستند. کمپانیهای خودروسازی رویکردهای طراحی مختلفی رابه منظور ایجاد هویت و زبان طراحی بکارگرفته اند,ولی تاکنون از رویکرد طراحی ارگانیک به منظورایجاد هویت وزبان طراحی استفاده نشده است. تجربیاتی که توسط خودروسازان دراین زمینه صورت گرفته است, به طورعمده شامل الهام گیری ازمفاهیم طبیعی وبه طورکلی بیونیک بوده اند,که بنیان موثقی برای آن ارائه نشده ویا اصلا مدعی استفاده از رویکرد ارگانیک نبوده اند. دراین رویکرد طراحان تلاش می کنند هویت وشخصیت موجود درمنابع بصری طبیعی را ازطریق بکارگیری استعاره به اصول طراحی محصول, به گونه ای که بتواند بروی استایل خودرو منتقل شود ترجمه کنند. دراین پایان نامه ابتدا امکان ایجاد زبان طراحی برای استایل ازطریق رویکرد طراحی ارگانیک بررسی وبه منظورتحقیق فرض آن, زبان طراحی نوینی برای محصولات گروه خودروسازی ایران خودرو با استفاده از رویکردطراحی ارگانیک, براساس مدل طراحی آرچرو با استفاده ازالگوهای یوزپلنگ آسیایی به عنوان نماینده ی هویت نشان مذکور,تعریف گردیدو برای طراحی استایل یک خودروی سدان استفاده شد,تا قابلیت رقابت این رویکرد با دیگر رویکردهای طراحی استایل سنجیده شود. نتایج تحلیل داده های آزمون انجام شده با استفاده ازمدل کانسی دریک نمونه ی 40نفره ازکاربران, موفقیت این رویکرد را به اثبات رسانید. مزیت استفاده ازاین رویکردمشترک بودن الگوهای بصری منابع طبیعی باقواعدحاکم برذهن انسان است,همچنین امکان ایجاد ایده هایی نوین با نگاهی به آینده درفضای طراحی موجود,رقابت با رویکردهای کنونی, بیان بروزمفاهیم جذاب به منظورجلب واکنش مشتریان وجودخواهد داشت. دراین تحقیق ضمن شفاف سازی بنیانها وحوزه ی استفاده از این رویکرد چگونگی انتقال واستفاده ازشخصیتهای انسانی درمحصول نیز آشکار شده است.