در این تحقیق سعی شده است به بررسی نقش تبلیغاتی رسانه های مجازی ( سایت اطلاع رسانی و پیامک ) در جذب مخاطبان رادیو با تاکید بر دو شبکه رادیویی ایران و جوان پرداخته شود. هدف اصلی این تحقیق بازگو کردن نقش پر اهمیت رسانه های مجازی و تاثیرات بالقوه آنان در شرایط امروزه جهان و جایگاه آنان در جامعه امروزه ایران است که در مخاطب سازی و جذب مخاطب بالا برای رسانه ها در شرایط کنونی نقش کلیدی را ایفا می کنند. در این راستا از دو روش مطالعه اسنادی ( کتابخانه ای ) و روش موردی با تکنیک مصاحبه عمیق استفاده شده است از این رو شیوه نمونه گیری در این تحقیق نمونه گیری گلوله برفی یا زنجیره ای است که بر مبنای آن حجم نمونه 15 نفر به ترتیب 5 نفر از اساتید علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه تهران و 5 نفر از مدیران رادیو و 5 نفر از برنامه سازان و صاحب نظران در10 سال اخیر این عرصه بوده است. در انتها نیز از شیوه تحلیل محتوا و فن خلاصه سازی برای تجزیه و تحلیل اطلاعات استفاده گردیده است که نتایج آن بدین شرح است: فضای مجازی بخصوص نقش تبلیغاتی درسایت های اطلاع رسانی و پیامک دارای پتانسیل بسیار بالایی برای جذب مخاطبان در عرصه رادیو هستند که فاکتورها و ویژگی های تقویت کننده این پتانسیل را می توان به شش مقوله تقسیم بندی کرد که عبارت اند از خدمات – طراحی و جذابیت های بصری – فناوری – محتوا – کاربرپسندی و تعامل که در مقایسه ی دو وبگاه ایران و جوان این نتیجه بدست آمد که در حوزه خدمات وبگاه جوان بهتر از ایران ارزیابی شد همچنین در حوزه طراحی و جذابیت های بصری نیز به همان صورت بوده است? در حوزه ی فناوری هر دو در یک سطح بوده اند . در حوزه محتوا هردو تقریبا در یک سطح بوده و نقطه ضعف بارز هردو در این راستا نداشتن طراحی خاص در راستای شناسایی ذائقه مخاطب بوده است در حوزه کاربرپسندی وبگاه جوان قدری بهتر بوده ولی هردو دارای نقاط ضعف بارزی در این زمینه بوده اند و در آخر در حوزه تعاملی می توان گفت هردو تقریبا در یک سطح بوده اند با اندکی برتری وبگاه جوان بر ایران ولی لازم به ذکر است که هردو وبگاه در این زمینه دارای کم کاری های زیادی نسبت به تعامل با مخاطبان خویش بودند.