رسانه ها به عنوان مهمترین ابزار ارتباطی جامعه معاصرکه نشات گرفته از پیکره فرهنگی و تاریخی هرملت است، نقش مهمی در فرهنگ سازی و ایجاد کلیشه های جنسیتی و همچنین ارائه الگوهای جدید در ناخودآگاه جمعی مردم دارد. مسئله جنسیت از موارد مهم در رسانه های جمعی است. استفاده ی ابزاری وکلیشه ای و معرفی زن بعنوان جنس دوم در رسانه های جمعی مخصوصا در تبلیغات بسیار مشهود است. یک تبلیغ تجاری صرفا برای معرفی کالا و یا نوعی خدمات به مخاطب بکار گرفته می شود اما در عین حال از نظر نشانه شناسی می تواند حاوی مقتضیات سیاست های فرهنگی زمان خود باشد. در این میان پوسترها جزو اولین اسناد تبلیغات تجاری مصور هستند که نمونه های در دسترس آن زمینه این تحقیق است. این موضوع حائز اهمیت است که در هر دوره چه گروهی از زنان با چه ویژگی های شخصیتی و نقش های اجتماعی در جامعه به خیل مخاطب زن معرفی شده است چراکه پوسترهای تجاری برای ترغیب مخاطب به خرید کالا از طریق کدهای تصویری سعی در معرفی زنی برتر دارند تا از طرق روانشناسی بر مخاطب تاثیرگزارده و کالای خود را بفروش رساند؛ این الگوها در طولانی مدت اثرات ماندگاری بر حافظه فرهنگی مردم دارد .از فرضیات این تحقیق آنست که: گمان میرود در تمام دوره های تاریخ در طرح های پوستر های تجاری، بیشتر به وجه (خانه دار) بودن زنان اشاره شده است تا شغلهای و نقشهای متفاوت اجتماعی و نیز زنان در پوسترهای تجاری بیشتر در نقش های منفعل و بعنوان زینت کالا حضور داشتند تا در نقش فاعل و آفرینشگر. در این پژوهش پوسترهای تجاری سبکهای مختلف، با تهیه پرسشنامه بررسی شد و تجزیه و تحلیل آماری آن با نرم افزار spss انجام گرفت و نتایج بصورت نمودارهای خطی در فصل آخر بررسی شدند. نتایج این مطالعه نشان داد که زنان در دوره های مختلف تاریخ در پوسترهای غرب در رده شغل های اجتماعی پایین به تصویر درآمده اند و اکثرا در گوشه ای از تصویر بعنوان موجود منفعل نشان داده شده اند و زنان در ایران بیشتر بعنوان خانه دار معرفی شده است .