عناصر نقطه، خط، سطح و حجم عناصر پایه ساز هنرهای تجسمی هستند که امکانات بیشماری را در اختیار هنرمندان جهت خلق آثار هنری قرار می دهند. انیمیشن در کنار این عناصر، از عنصر حرکت بهره گرفته است. همچنین ترکیب بندی، رنگ بندی و نورپردازی در جذابیت و ساختار آثار هنری تأثیر بسزایی دارند. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش، کتابخانه ای و روش تحقیق مقایسه ای/تطبیقی بوده است. از اهدافی که این تحقیق دنبال می کند بررسی ساختار گرافیکی در انیمیشن های تبلیغاتی ایران است، که با مطالعه ی عناصر بصری، کاربرد و میزان استفاده از آنها را در انیمیشن ها و میزان تأثیر گذاری این عناصر در بهبود سطح کیفی آثار مورد مطالعه قرار گرفت. . . با توجه به مطالعه های صورت گرفته در این پژوهش، در طی چند سال اخیر در تولید انیمیشن ها به ساختارهای گرافیکی بیش از گذشته اهمیت داده شده است و استفاده از عناصر گرافیکی و حضور گرافیست ها تأثیر بسزایی در بهبود سطح کیفی انیمیشن ها، از مرحله ی پیش تولید تا خروجی نهایی داشته است.