با مدنظر قراردادن شرایط رقابتی که بنگاه های اقتصادی را احاطه کرده است و توسعه محصولات جدید تنها راه بقاء سودآوری برای آنان محسوب می شود، یافتن پاسخ برای این سئوال که عملکرد یک شرکت در زمینه توسعه محصول جدید چگونه است، ذهن مدیران شرکت ها را به خود مشغول کرده است.