اگرچه مدت زیادی نیست که بازاریابی و برندسازی وارد حوزه فعالیت شرکت های تجاری شده است، ولی به خوبی توانسته است نظر مدیران و صاحب نظران مربوطه را جلب نماید. تحقیقات زیادی برای بررسی آنها انجام شده است. از مباحث جدید بازاریابی تجاری، برندسازی تجاری است که اکنون اهمیت زیادی پیدا کرده است.‏ برندسازی یک فعالیت بلند مدت است و نیاز به برنامه ریزی و صرف وقت و هزینه های زیادی دارد. از موارد مهمی که باید در این زمینه، مد نظر قرار گیرد، تاثیری است که برنامه بازاریابی و فعالیت ها و تصمیمات کوتاه مدت بر برند محصول و شرکت به جای می گذارد. مهم ترین تاثیر برنامه بازاریابی بر برند، ناشی از فعالیت های ترویجی شرکت است. در مورد تاثیر گذاری فعالیت های ترویجی بر برند، بطور کلی، تبلیغات بر بخش احساسی و غیر ملموس برند تاثیر بیشتری دارد، در حالی که شرکت در نمایشگاه های تجاری بر ابعاد منطقی و ملموس آن، مانند قضاوت مشتری در مورد برند و تداعیات ذهنی او در مورد عملکرد برند، بیشتر تاثیر گذارند. از این مطلب می توان چنین نتیجه گرفت که هرچه مشتری های سازمانی یک شرکت فعال در محیط تجاری، بزرگ تر و دارای ساختار پیچیده تری باشند، شرکت در نمایشگاه های تجاری از تبلیغات موثرتر خواهد بود. در مقابل، هر چه مشتریان کوچک تر و با اتکاء بیشتر بر فرد/افراد باشد، تبلیغات می تواند موثرتر باشد. البته ذکر این نکته لازم است که این موارد بصورت نسبی است و هر دو این فعالیت ها در بلند مدت برای تاثیر بر همه ابعاد برندسازی و ارزش ویژه برند مهم هستند.