امروزه شرکتها بر اساس قوانین زیست محیطی، تاثیرات اقتصادی و افزایش حساسیت عمومی جوامع به مسائل زیست محیطی ناچار به توجهی بیش از پیش نسبت به مسائل محیط زیست و حفظ آن شده اند بطوریکه بسیاری از شرکت های پیشرو با درک اهمیت مسایل زیست محیطی و همچنین نگرانی جوامع توانسته اند از آن به عنوان یک مزیت رقابتی جهت مقابله با رقبا بهره گیرند. این امر با وارد کردن استراتژیهای بازاریابی سبز و زیست محیطی در برنامه ریزی این شرکت ها میسر گردیده است.با توجه به اینکه مطالعات عمیقی از تاثیر متغیرهای فردی و سازمانی که مدیران را به اتخاذ گرایش سبز سوق می دهد وجود ندارد. این تحقیق متغیرهای فردی وسازمانی تاثیرگذار برپاسخگویی بازار زیست محیطی شرکت(cemr) را بررسی می کند و بر اساس مقالات مرتبط، چندین متغیر دارای اهمیت بالقوه بر(cemr) را شناسایی کرده و بر مبنای نظریه رفتار برنامه ریزی شده مدلی از روابط فرضی بین این متغیرها ارائه می کند. پژوهش حاضر براساس روش های توصیفی، پیمایشی، همبستگی وکاربردی صورت گرفته است. جامعه ی آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های صنایع غذایی در شهر تهران می باشد. بدین منظور داده های تحقیق از شرکت های تولید کننده مواد غذایی همچون شرکت زمزم، پگاه، کاله، آندره و سو گل جمع آوری شده است. داده های پژوهش بوسیله ی پرسشنامه، از نمونه ای به اندازه 123 نفر گردآوری شده است. نهایتا" برای آزمون فرضیات تحقیق، با هدف سنجش روابط همزمان، مستقیم یا غیر مستقیم میان متغیر ها از مدل معادلات ساختاری با استفاده از بسته نرم افزاری spss نسخه 20 و بسته نرم افزاری pls نسخه 20 که یکی از مشهورترین نرم افزارها جهت اجرای اینگونه مدل ها است استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که ارزشهای شخصی و رفتار پیشین بر نگرش به cemr تاثیر مثبت می گذارد، نگرش به cemr و کنترل درک شده خارجی بر cemr تاثیر مثبت می گذارد، همچنینهنجار ذهنی بر کنترل درک شده خارجی تاثیر مثبت دارد و زمینه سازمانی بر کنترل درک شده داخلی تاثیر مثبت دارد.