رفتار مالی پارادایم جدیدی برای بازارهای مالی می باشد که دست کم تا حدودی برای پاسخگویی به مسائلی به وجود آمده که پارادیم سنتی با آنها روبه رو می باشد. به دیگر سخن، رفتار مالی استدلال می کند برخی پدیده های مالی با استفاده از مدلهایی که عاملین اقتصادی در آنها کاملاً منطقی نیستند بهتر درک می شوند. مطالعات زیادی درباره روانشناسی سرمایه گذاری افراد در بازار سرمایه و سهام انجام شده است. در این مطالعات تعداد زیادی از عوامل روانی موثر بر سرمایه گذاری افراد در بازار سهام یافت شده است. برخی از این عوامل عبارتند از: باورها، ترجیحات، تعصبات روانی، کانون کنترل، محیط، ادراک ریسک، نگرش به پس انداز، نگرش به ریسک و بسیاری موارد دیگر. در این تحقیق به بررسی مکانیسم روانشناختی سرمایه گذاران در بورس اوراق بهادار تهران پرداخته شده است. نتایج تحقیق نشان داد که عدم تقارن اطلاعات بر ادراک ریسک سرمایه گذاران موثر است. رضایت سرمایه گذاران از افشای اطلاعات توسط شرکتها بر ادراک ریسک سرمایه گذاران موثر است. همچنین ادراک ریسک سرمایه گذاران بر عملکرد سرمایه گذاری آنها موثر است. عملکرد سرمایه گذاری افراد نیز بر رضایت آنها از سرمایه گذاری و قصد سرمایه گذاری مجدد آنها تاثیر می گذارد.