صنعت بیمه نقش موثری در رشد اقتصاد جامعه ایفا میکند ویکی از عمده ترین نهادهای اقتصادی است . بیمه حاوی نقش های فردی و اجتماعی است ،کارائی بازارراافزایش داده ، ونوعی پس انداز وتامین سرمایه است وکم کردن ریسک رادربرمیگیرد. بیمه وبانک دونهاد مهم دربازارهای مالی کشورها هستند ودربرخی کشورها حتی میزان تاثیرگذاری شرکتهای بیمه بیش ازبانک است گسترش بیمه های عمر از عمیق شدن شکاف طبقاتی جلوگیری میکند،زیرا از سقوط یکباره خانوارها و فقر مطلق جلوگیری مینماید ، هدف این مقاله این است که با بررسی فاکتورهای دموگرافی ، عوامل شخصیتی و تلقی به ریسک خریداران بیمه عمر و سرمایه گذاری و تاثیر آن عوامل برخرید این محصول ،به بالابردن دانش نمایندگان و متصدیان این امر درجهت توسعه این نهاد مالی اقدام نماید.دراین تحقیق از روش پیمایشی پس از توزیع پرسشنامه به خریدران بیمه عمرو سرمایه گذاری مشخصه های شخصیتی، ریسک پذیری و فاکتورهای جمعیت شناختی آنها بررسی و از مدل معادلات ساختاری جهت آزمون مدل تحقیق وتحلیل مسیر ، تحلیل واریانس و آزمون t فرضیات آزمون شد و نتیجه حاصل شد که عوامل شخصینی ، ریسک ،درآمد ،سن و جنسیت برخرید بیمه عمر و سرمایه گذاری اثرداشته و تحصیلات بر آن بی اثر است .