چکیده: این پژوهش با توجه به اهمیت تاثیر بسته¬بندی بر تصویر برند و در نتیجه بر خرید مشتری انجام شده است. بسته¬بندی یک محصول ترکیبی از عناصر مختلف است که هر کدام می¬توانند بر تصویر برند تاثیر بگذارند. این پژوهش با هدف نشان دادن تاثیر مستقیم دو عنصر تصویر بسته¬بندی: جنس و سایز بر دو تداعی نمادین (شخصیت برند) و کارکردی(باورها در مورد برند) مربوط به تصویر برند در صنایع غذایی، شکل گرفته است. برای دستیابی به این هدف پس از انجام مراحل مختلف، فرضیه¬های پژوهش با استفاده از نرم افزار spss مورد آزمایش قرار گرفت و با روش¬های t و تحلیل واریانس چندگانه داده-ها تجزیه و تحلیل شد. داده¬ها بیانگر این بودند که سایز و جنس بسته¬بندی بر باورها در مورد برند و هم¬چنین شخصیت برند تاثیر می¬گذارند. نتیجه¬گیری¬هایی که از این طریق به¬دست می¬آیند به مدیران بازاریابی جهت یافتن موقعیت بهتر برای برند کمک می¬کنند. با داشتن اطلاعات بیشتر در مورد تاثیر این¬گونه متغیرها، به آن¬ها این امکان را می¬دهد که پیام¬های خود را بهتر هدایت و منتقل کنند. کلمات کلیدی: بسته¬بندی، سایز(اندازه)، جنس، برند، تصویر برند، شخصیت برند، باورها در مورد برند.